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海尔公关部的天塌了。

这两天，雷军在两会期间又火的一塌糊涂，不过，当记者们喊“雷总好”、“哇塞好帅”的时候，跟他“同框”的另一位老总，就显得尴尬了。

只能是，尴尬而不失礼貌的微笑。

没错，他就是海尔集团董事局主席——周云杰。

在意外爆火之后，3月7日，周云杰在朋友圈作出回应：“网友从不同的角度关注海尔和我本人，对此表示感谢；对网友的各种调侃，我欣然接受。”并且还计划在不久后启动新媒体开号。

1988年，周云杰大学毕业后，就加入了海尔，从基层干起做到了海尔的董事长，在2021年接棒张瑞敏成为“新掌门人”。

今天我们一起来聊聊海尔集团的核心上市公司——海尔智家（600690.SH）。

可能很多人都没想到，跟同行公司美的集团（000333.SZ）和格力电器（000651.SZ）比，海尔智家的成长性要更加出色。

2024年前三季度，美的集团和格力电器的净利润增速分别是14.37%和9.3%，但海尔智家的净利润增速是15.27%。

2020年Q3至2024年Q3，海尔智家净利润从63亿元增长至151.5亿元，年复合增长率为24.6%，同期美的集团和格力电器增速分别为9.6%和12.5%。

很明显，单就业绩增速来说，海尔智家的表现最为出色。

那么问题来了，海尔智家靠的是什么？

1.大单品、多矩阵的产品布局。

海尔在冰箱和洗衣机两个领域都做到了行业第一，而且是遥遥领先，其中，海尔冰箱连续17年全球销量第一，海尔洗衣机连续16年全球第一；在空调领域，海尔目前排名行业第三，2020年至2023年，海尔空调收入从300亿元增长至456.6亿元。

也就是说，在产品矩阵尤其是大单品上，海尔做的非常成功。

2.全球化更加出色。

在三个头部家电企业中，海尔智家的全球化是最坚决的。自2014年开始，海尔智家的全球化就明显提速。

2014年，海尔智家海外收入107亿元，占公司整体比重12.13%；2021年，首次超过国内市场；2023年，海外收入1357亿元，十年增长了近12倍，占公司整体比重达到了51.9%。

反观美的集团和格力电器，这两个数字分别为40.38%和12.15%。

值得一提的是，2014年的时候，海尔海外收入毛利率仅为5.99%，到2023年提高到了26.77%。

3.高端化略胜一筹。

2006年，卡萨帝作为海尔内部孵化的高端品牌正式成立；2007年，卡萨帝品牌正式发布，定位国际高端家电品牌；2008年，卡萨帝全系产品正式发布。

在经历了初期的沉淀后，2016年迎来了大爆发，连续8年蝉联高端TOP1。

2023年，卡萨帝冰箱、空调在1.5万+的市场份额分别为50%和28%，洗衣机在1万+的市场份额高达84%；就收入规模来说，卡萨帝2023年的营收是2016年的13倍。

品牌价值方面，根据《2024年中国500最具价值品牌》，作为高端家电唯一入选品牌，卡萨帝品牌达到了821.56亿。

尽管卡萨帝的销售规模占公司整体比重并不高，但是，得益于高端产品占比的提高，带动了公司整体毛利率的增加，并且进一步巩固和强化了“海尔品牌”的知名度。

总而言之，海尔智家业绩增速亮眼的背后，靠的是完整的产品矩阵尤其是大单品的出色表现，以及高端化以及全球化的大获成功。

最后说一句，海尔智家作为海尔系的核心“现金牛”。靠着现金流的支撑，海尔集团不断并购，并由此构建起生态系统。

截至目前，通过自孵化、并购和战略投资，海尔集团已拥有8家上市公司，涵盖智慧家居、产业互联网和大健康赛道，总营收超过4000亿元。

从这个角度说，甚至比美的、格力要更加出色。

（转自：泡财经）