转自：衡水日报

导语:当真实成为“她经济”的破局密钥

在“三八”国际劳动妇女节营销同质化严重的当下,国货护肤品牌斑小将凭借一支名为《Women够敢》的纪实短片,以“真实劳动女性叙事”为核心,打破“女神节”的营销窠臼,实现情感共鸣与商业转化的双重突破。该短片聚焦职场女性的职业身份与专业价值,通过记录研发工程师、质检员、客服代表等普通劳动者的日常,将品牌与“敢为更敢成为”的女性精神深度绑定,成为“她经济”赛道中“真实营销”的标杆案例。这场营销战役的背后,不仅是品牌对女性消费者需求的精准洞察,更折射出“她经济”从“悦己消费”向“价值认同”的深层转向。

一、破局:从“标签狂欢”到“价值回归”的叙事重构

1. 撕掉“女神”滤镜,回归劳动女性的真实力量

在“女神节”“女王节”等商业概念泛滥的语境下,斑小将选择回归“国际劳动妇女节”的初心,将镜头对准职场中的普通女性。  

实验室里的“成分探险家”:从研发工程师余素敏的视角出发,记录她为验证美白成分透皮率,连续72小时监测实验数据,镜头中,她身着白大褂,手持检测仪器的专业形象,与市场上常见的“精致护肤女神”形成鲜明对比。

生产线上的“质量判官”:品控质检员董冬艳反复测试产品稳定性的片段,展现品牌对产品力的极致追求。一句“0.01%的误差,就是100%的不合格”,做到了“理工女的浪漫”。  

每天在线的“情绪疗愈师”:客服主管李子凡处理敏感肌用户咨询时,不仅提供产品方案,更建立“情绪档案”记录用户心理状态,这一细节引发职场女性强烈共鸣。  

“女性力量不需要虚幻的皇冠,她们的价值本就藏在工牌背后。”短片发布后,“真实”“专业”“共鸣”成为品牌关联度最高的关键词。

解构“敢”的深层价值

斑小将并未停留在口号式的情感煽动,而是通过具体职业场景赋予“敢”多重内涵:  

技术攻坚之“敢”:研发团队不断专研技术,突破技术壁垒,把优质好用的原材料,从全球甄选,从优而省,将成本降低30%的同时提升成分稳定性;  

品质死磕之“敢”:质检环节模拟极寒、暴晒等48种极端环境测试,确保产品在-20℃至50℃环境下性状稳定;

服务创新之“敢”:商学院首创“分时护肤方案”,针对不同地区、不同工作环境等不同职业女性的工作场景定制护肤指南。  

这种将产品研发、生产、服务全链路与女性职业价值绑定的策略,使品牌形象从“护肤品提供者”升维为“职业女性支持者”。

二、行业镜鉴:“她经济”进入价值共振新时代

从“消费符号”到“价值符号”的认知升维,斑小将案例揭示了“她经济”的深层变革:据《2024中国女性消费报告》,73%的女性消费者认为“品牌是否尊重我的社会角色”影响购买决策,这一比例首次超过性价比考量。品牌必须意识到,现代女性需要的不仅是产品功能,更是对其职业身份、社会贡献的价值认可。正如社会学者张琳所言:“当女性从‘被凝视者’转变为‘价值创造者’,品牌对话方式必须从‘取悦’转向‘共筑’。”

结语:在“她经济”深水区,唯有真实方能致远

斑小将的“三八”营销战役,本质上是一场关于“真实价值”的商业实验。当消费者厌倦了“女神节”的营销泡沫,当“悦己消费”进阶为“自我实现消费”,品牌必须重新理解女性需求的本质——她们渴望的不是虚幻的礼赞,而是对真实价值的共鸣。正如片中那位在实验室度过第三个妇女节的研发工程师所说:“我的成就感,来自每一瓶产品背后的科学验证。”这句话或许揭示了“她经济”下半场的终极答案:唯有尊重女性的专业价值,赋能她们的社会角色,品牌才能真正走进“她们”的内心。这条路,斑小将已迈出关键一步,而行业的变革,或许才刚刚开始。