3月5日晚，“哪吒2再次刷新纪录”的消息登上社交媒体热搜，引发关注。据网络平台数据，电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）观影人次破3亿。

电影院内，《哪吒2》的放映持续火热，电影院外，以电影主人公哪吒为原型的周边商品销售同样火热。盲盒、公仔、图书……3岁吒儿不仅是“百亿影帝”，也是“带货达人”。

如果说《哪吒2》让我们看到了传统文化的创新表达，吒儿变身“带货达人”，则让我们看到了传统文化成为消费新密码的奇妙化学反应。

近些年，传统文化变得越来越接地气。从故宫日历到国博凤冠冰箱贴，从各地以古建筑、代表文物为原型的文创雪糕到各种新中式服装，那些承载着厚重历史的物品，不再仅仅是博物馆中玻璃橱窗背后的展品，而是以更多大众喜闻乐见的方式走进了人们的生活。

5日，国务院总理李强在政府工作报告中提到，要释放文化、旅游、体育等消费潜力。

上面这些老故事的新讲法带来的热效应，让我们开始思考应该如何激发文化消费潜力。

激发文化消费潜力需要方式创新。2023年，被流放的李白接到朝廷的特赦令后站在船头高声呐喊“轻舟已过万重山”这一幕，成为电影《长安三万里》中最为经典的场景。耳熟能详的古诗通过动画电影的渲染引得无数人共鸣，也因此带火了唐诗研学路线。新方式的宣传，让文化消费叠加旅游消费，释放出更大带动效应。

激发文化消费潜力需要技术赋能。当你走进博物馆，能通过VR技术穿越到古建筑中，在鲜活的历史场景中行走、触摸和体验；当你拿起一件文物文创周边，能够扫描二维码借力AR与文物隔空互动；当你亲耳听到AI复原的古琴谱演绎出的动人旋律……这些新奇的体验，是否会让你对千年前的文化产生更多探寻的想法？新技术的加持，让传统文化有了变换为现象级消费IP的机会。

激发文化消费潜力需要情感共鸣。如今，现实中，越来越多的年轻人在国内外身着马面裙走上街头、参与重要场合；网络上，一则“民族服饰变装挑战”带动多种民族传统服饰销量上涨，这些不仅仅是消费行为，也是文化表达、文化自信和文化认同。这种深层的情感连接，让文化消费超越简单的购物行为，让文明基因在当代实现创造性转化。

让吒儿成为“带货达人”的，是我们对传统文化创新演绎的认可，是我们对传统文化成为消费新密码的支持，更是我们对未来出现更多传统文化与时代结合的创新创意的期许。

在这场传统与现代的双向奔赴中，五千年的华夏文明不再只是存在于书本中的历史，而是可触摸、可体验、可消费的鲜活存在。希望在未来，能够有更多文化符号成为撬动消费升级的支点，在数字经济浪潮中续写新的传奇篇章。