随着国内文旅消费市场持续升温，名酒企业加速布局酒旅融合赛道。

3月14日盘后，舍得酒业股份有限公司（600702.SH，以下简称“公司”“舍得酒业”）发布公告称，为进一步推动公司经营发展，提升品牌形象，公司拟与控股股东四川沱牌舍得集团有限公司（以下简称“沱牌舍得集团”）及非关联方射洪市通泉酒业投资开发有限公司（以下简称“酒投公司”）签订《四川沱牌舍得文化旅游发展有限公司合资合作协议》，共同投资设立合资公司建设舍得酒旅融合项目，投资总额为12亿元。

这一动作不仅是对舍得酒业“老酒战略”的场景化延伸，更是对2025年政府工作报告“释放文化、旅游、体育等消费潜力”政策导向的积极响应，有望在白酒行业深度调整期探索出新增量。

万亿文旅市场风口下，舍得酒旅融合项目乘势上马，加速推动名酒名镇建设

当前，我国文旅产业“人财两旺”，市场长期向好发展。数据显示，2024年国内旅游人次超过56亿、同比增长近15%，旅游消费超5.7万亿元、同比增长超17%。2025年全国两会期间，文旅产业再度成为热议焦点之一。文化和旅游部部长孙业礼在答记者问时指出，支持各地因地制宜，根据各自不同的资源禀赋，制定具体的发展规划，从而提供更精准的政策支持。

作为白酒产业与文旅资源大省，四川省内各级单位发布了多项文化和旅游相关政策，加快实施酒旅融合发展项目，积极协调解决项目建设的规划、土地、融资等要素保障问题，加快打造集休闲观光、品酒体验、教育游学等功能一体的酒旅融合景区、园区和酒庄，省内酒旅融合产业蓬勃发展。

具体到舍得酒业，现有沱牌舍得文化旅游区是主要由舍得艺术中心、泰安作坊、生态酿酒车间、生态粮仓、312制曲园、陶坛贮酒库等组成，在2021年被评为国家4A级旅游景区后，游客人数保持高速增长，2024年接待游客数量已超20万人。

一方面是旺盛的市场需求，另一方面，旅游区相关配套设施不足的问题愈发凸显，迫切需要加快酒店、商业配套及体验性项目的建设。

为此，舍得酒旅融合项目规划建设“内环-舍得生态酿酒工业园”“中环-舍得文化度假区”“外环-舍得之城”三大板块，致力于实现国际视野与中国元素完美融合，打造舍得文化之城，构建名酒名镇。其中，项目投资将用于“中环-舍得文化度假区”，包含舍得Club Med酒店、舍得文化街区及度假区配套。

公告显示，舍得酒旅融合项目将以酒文化为主线，整合生产展示、文旅体验及消费环节，提供差异化服务，有利于拓展传统酒业产业链，进一步适应市场需求，促进公司发展。经测算，项目投资回收期（含建设期）预计为11.47年，内部收益率（所得税后）预计为8.5%，具有经济可行性。

两大股东赋能，助力舍得酒业高质量发展

此次酒旅融合项目，是舍得酒业的两大股东——射洪市政府和复星共同出力，赋能舍得酒业长远发展的重大举措。

据悉，舍得酒业、沱牌舍得集团、酒投公司三方分别持有合资公司股份49%、36%和15%，将充分整合各方资源，在项目建设、运营管理、市场拓展等方面形成强大合力，推动项目的顺利落地和实现长期运营。

作为沱牌舍得集团的大股东，复星国际以其长久以来运营多个世界级文旅项目的丰富经验，以及对该项目进行Club Med品牌授权运营，无疑为该项目的前景带来了丰富想象空间，展示出对舍得酒业的长期投资信心和决心。

白酒产业是射洪市的核心支柱产业，射洪市政府将为该项目建设提供资源保障、优惠政策等优势。作为射洪市国有资产监督管理局100%持股的企业，酒投公司的加入，充分体现了政府对舍得酒旅融合项目的高度重视和全力支持。

白酒行业分析师蔡学飞认为，长期来看，白酒品牌的竞争不仅仅是产品的竞争，也是服务的竞争、体验的竞争。舍得酒旅融合项目将丰富工业游、文化展示、酒旅融合IP等多元的老酒文化表达，在深化消费者体验中扩大“老酒+文化”品牌优势，让更多消费者了解和认可生态老酒魅力，为产品营销、品牌价值和文化竞争赋能。同时，文旅收入将成为公司的新增长曲线，提升整体抗风险能力。

不仅如此，遂宁位于成渝地区双城经济圈中轴线，交通和区位优势明显。舍得酒旅融合项目的建设，有望承接成渝双城丰富的旅游资源，激发遂宁和射洪旅游新活力，带动当地就业和经济发展。

可以预见，在政府和复星赋能支持下，舍得酒旅融合项目将有序推进，助力舍得酒业打造更具体验感的世界级老酒文化基地，推动舍得酒业迈向更高质量发展。(cis)