转自：中国经济导报

本报记者 | 张守营

    银发族并不同于“上了年纪的人”，他们会使用智能手机、社交网络、不愿意承认自己老、生活独立。其中的一部分还有相当的社会参与能力与消费能力，在日前出版的《银发经济学：老龄时代的商业机会》中，作者大前研一将其称之为“活力银发族”，但能否成为活力银发族,在很大程度上取决于他们在“前银发族”时代的选择。面对80岁以上的漫长人生，40岁将是决定普通人能否成为活力银发族的重要分水岭，对银发经济的认识，将影响人生后半程的生活质量。

    在日本东京街头，随处可见头发花白的老人熟练操作智能手机预约护理服务，或是组团参加“老年电竞大赛”。这个全球老龄化最严重的国家，正悄然上演一场静悄悄的革命——曾经被视为经济负担的银发群体，如今成为撬动万亿市场的关键力量。

    日本内阁府最新数据显示，银发经济市场规模已突破100万亿日元，相当于整个国家的医疗预算翻了近3倍。这个数字背后，藏着无数令人意外的故事：79岁的山田奶奶每周直播带货老年服装，粉丝量比孙女还多；82岁的退休工程师铃木先生开发出一款防跌倒智能腰带，拿下年度创新大奖；就连殡葬行业都玩出新花样，“生前告别会体验套餐”预约排到了明年春天。

政策与市场的双重变奏

    2000年推出的《护理保险法》像一把钥匙，打开了日本养老产业的市场化大门。私营养老机构如雨后春笋般涌现，从传统的养老院延伸到上门护理、智能设备租赁等新领域。如今走在居民区，经常能看到改装成移动护理站的丰田商务车——这些配备血压仪和急救设备的“车轮上的诊所”，能直接开到独居老人门前做基础检查。

    政府的手腕不止于此。3年前修订的《老年人雇佣安定法》要求企业为70岁员工保留岗位，超市收银员、出租车司机中银发族的比例越来越高。但在东京新宿的居酒屋里，常能听到老人们自嘲：“我们这代人既要给孙子零花钱，又要和年轻人抢工作。”数据显示，70岁员工的平均工资只有年轻人的六成，这种“年龄降薪”现象正引发激烈争论。

科技的温度与代际的鸿沟

    在大阪某智能养老体验中心，86岁的佐藤先生正尝试用VR设备“游览”埃及金字塔。工作人员介绍，这款设备能让卧床老人实现旅行梦，但操作界面让很多老人望而却步。这种科技便利与使用门槛的矛盾无处不在：尽管AI护理机器人已进入37%的家庭，仍有七成75岁以上老人不敢用电子支付，生怕点错按钮就“钱没了”。

    企业们想出各种“土办法”破局。有的在智能手环上增加超大按钮，有的开发出能用电视遥控器操作的送餐系统。最受欢迎的是“祖孙合租计划”——年轻人以低价入住老年家庭，平时帮忙处理手机问题，紧急时刻能第一时间赶到。这种看似简单的模式，意外缓解了独居老人和租房青年的双重困境。

跨国养老与东亚经验

    在泰国清迈，占地20公顷的“日本村”住着2300多位银发族。这里的人工温泉和日式庭院让人恍如置身故乡，但每月开销不到日本的一半。随着国内养老成本攀升，越来越多日本老人选择“跨国养老”，这种趋势甚至催生出专门评估海外养老机构的认证体系。

    而在中国青岛，由中日企业共建的智慧养老社区里，机器人正端着餐盘穿梭于走廊。这些贴着中日双语标签的设备，折射出东亚社会应对老龄化的共同焦虑。日本在护理保险、适老化设计等领域积累的经验，正通过企业合作悄然向外扩散。不过，东京大学教授中村警告：“每个国家的文化基因不同，简单的经验移植可能会水土不服。”

万亿市场的冰与火

    看似繁荣的银发经济背后，暗流从未停止涌动。护理行业62万人的用工缺口像悬在头上的达摩克利斯之剑，迫使日本大幅增加外籍护工配额。在福冈某养老院，菲律宾籍护工玛丽亚每天工作14小时，仍赶不上老人增加的速度。“有时候刚教会老人用智能药盒，第二天他们就忘了。”她苦笑道。

    更根本的矛盾在于资金链。尽管老年人坐拥全国六成财富，这些钱就像冻在冰箱里的食材——看得见却用不上。金融机构推出的“反向抵押贷款”允许老人抵押房产换生活费，但多数人宁愿守着空房子也不敢尝试。“总想着要给孩子留点东西。”78岁的家庭主妇美智子道出传统观念的重量。

    宫崎骏在动画电影《你想活出怎样的人生》中埋下隐喻：当生命被无限拉长，我们终要回答“为何而活”的命题。在东京某老年大学，102岁的山本校长正在给“年轻学员”（平均年龄75岁）讲授哲学课。教室墙上贴着他的手写标语：“人生的下半场，不是等待终点的候车室，而是重新出发的站台。”或许，当整个社会学会用新眼光看待银发岁月时，那些冻结的万亿资产、闲置的人生经验，才能真正转化为照亮未来的火种。

    内容简介：长寿经济（senior economy）概念是近年来兴起的，它不同于老龄化经济，因为随着科技与社会的发展，人类的寿命大大加长，在越来越多的人有机会享受百岁人生的时代，越来越多人的并不认为长寿等于老龄，虽然面对着衰老与退休后的收入减少等问题，但是人们还是需要享受自己的人生，不愿意自己被当做需要照顾垂垂老矣的老人。而这种新的生活方式，则是长寿经济的根本驱动力。

    随着人口减少的推进，日本在持续刷新65岁以上居民人口比例的纪录。“老龄化率”在世界前列，并与此同时面临着各种各样的社会问题。但是在问题的另一面，如果解决长寿者面对的各种问题，则老龄化社会仍会孕育着巨大商机与经济发展机会。

    本书源于作者对于长寿经济与长寿单身经济的两篇报告，作者作为一名80岁的知名长寿企业顾问，以积极乐观的态度，讲述长寿经济的产业机会，还有长寿者如何通过拥抱新的观念，使用新的商业服务，来享受人生直至生命的尽头。

    本书作者在开篇调侃到，日本是一个“问题先进国”，在出现前所未有的社会经济问题上，总是遥遥领先世界，老龄化、少子化、年轻人与老年人低欲望等问题都是先在日本出现后，才在世界各地陆续出现。因此日本的经验教训，对于全世界都有借鉴意义。