转自：新华财经

在全球化浪潮奔涌、多元文化深度交融的当下，中华传统医学宝库中的瑰宝——青草药文化，正凭借独特魅力与时代活力，跨越国界，从非遗领域迈向全球共享的广阔舞台。

青草药文化历经千年沉淀，秉持“简、便、验、廉”的核心理念，巧妙融合中医药理论与民间经验，形成了包含诊、药、术、智、德的“青草药文化”，构建起一套完备且独特的疾病防治及养生体系。其中百余种原生植物与丰富药膳组方，充分诠释“药食同源”的哲学思想，彰显中华民族追求人与自然和谐共生的生态智慧。然而，这一珍贵文化在国际传播进程中，遭遇诸多挑战。

文化符号在跨文化传播时易被弱化。传播内容多为技术应用及养生知识，对阴阳五行、气血津液等理论内涵的阐释长期边缘化，鲜少涉及文化根源与哲学逻辑，导致对青草药认知局限于“疗法”而非“文化体系”，难以实现从“技术输出”到“价值认同”的跨越。像中医“望、闻、问、切”四诊，根据世界卫生组织2022年发布的《WHO中医药术语国际标准》，四诊分别对应英译文“Inspection”“Auscultation and Olfaction”“Inquiry”“Palpation”，但英语受众若缺乏深入解释，很难理解背后中医诊断逻辑与文化内涵。传播模式也较为单一，目前仍多依赖传统媒体和侨胞社群，数字化叙事和年轻化表达匮乏，导致难以触达海外主流受众。教育体系与人才培养同样滞后，跨学科课程缺失，致使翻译与传播专业人才储备不足，严重制约青草药文化从“知识输出”迈向“价值认同”。

面对这些难题，专家学者积极探索，从文化翻译策略、传播路径创新等方面寻求系统性解决方案。

文化翻译策略上，关键在于平衡文化符号与受众认知。文化翻译的本质是跨文化对话，需在保留文化内核与适应目标语境之间寻找平衡。青草药文化的翻译实践，应围绕“异化—归化”动态策略展开，兼顾文化独特性与受众认知逻辑。异化策略有助于保留青草药文化独特性。以“青蒿”为例，译为“Qinghao (Artemisia annua)”，并注释“A Nobel Prize - recognized herb for malaria treatment”，既保留文化符号，又关联现代医学成就。“药食同源”直译为“Food and Medicine Share the Same Origin”，传递核心理念的同时为西方受众理解“食疗”提供认知基础。而归化策略侧重提升语境适应性，对于文化负载词，通过类比和功能化翻译降低认知门槛。例如，“清热解毒”可借用西方“Detox”概念，译为“Heat-Clearing and Detoxifying”，兼顾功能说明与文化关联。同时，多模态手段辅助翻译，制作“车前草”科普短视频，展示植物形态、标注拉丁学名和药理作用，增强跨文化理解。

传播路径创新方面，构建“教育奠基—技术赋能—社会联动”的立体化生态成为新方向。

教育在文化传播中起基础性作用。在“四新”建设与中医药国际化战略的推动下，高校作为文化传播的策源地，打破学科壁垒，开设青草药文化传播跨学科课程，整合多学科视角，设置如“青草药药膳制作”“文化翻译工作坊”等实践单元，培养复合型人才。编写中英双语版教材，补充术语翻译表与案例库，配备丰富多媒体资源，方便学生学习，让药理功效学习同步文化故事叙述，掌握青草药文化符号的翻译与传播逻辑，增强学习沉浸感。国内外在线教育平台推出慕课课程，与海外高校共建青草药文化研习中心，吸引国际学生参与交流活动，促进青草药文化传播从单纯的知识输出转向价值认同的深度构建。

技术为青草药文化传播注入新动能。新媒体技术助力制作系列视频短片，以故事化展现青草药从田野到药房的历程，呈现草药采集、炮制，药膳制作场景，通过镜头语言传递“天人合一”生态观，避免生硬的说教，以情感共鸣实现文化传递。在国内外具有广泛影响力的社交平台开设账号，发布短视频与科普图文等多样内容，邀请海外博主体验并生成原创内容，扩大传播半径。利用大数据分析受众偏好，根据不同地区需求调整内容策略，如，针对东南亚侧重“祛湿降火”功效，面向欧美强调“自然疗法”理念。游戏化传播路径也在探索，将青草药文化知识融入游戏任务，如，游戏玩家通过“虚拟采药”等任务环节解锁相关知识，吸引年轻受众主动参与。

社会联动机制整合多方力量。借力共建“一带一路”倡议，青草药纳入中医药国际合作框架，对接国际标准推动术语和疗效认证，提升国际认可度。加强国内外学术交流合作，提升学术话语权。激活民间力量，鼓励非遗传承人与侨胞发挥青草药文化传播的关键纽带作用，通过名家访谈、社区义诊、药膳品鉴等活动推动文化实践，将青草药文化与社区健康需求结合，形成可持续传播模式。在马来西亚，青草药已运用于日常生活中头疼脑热等问题，青草药文化也走进校园，青草药园正在筹备；新加坡也期望通过跨国合作推动青草药在社区的日常应用。

华夏青草药文化的国际传播，是中医药现代化的重要实践，更是中华文明参与全球健康治理、践行“人类命运共同体”理念的体现。当前通过多种举措，青草药文化国际认同感逐步提升，展示着中华文化的品牌形象和独特魅力，成为中华文明全球叙事的重要部分。未来，随着共建“一带一路”深入推进，各方将整合资源，推动青草药文化从“中国智慧”走向“全球共享”，为世界卫生健康事业贡献中国方案。

（作者：王宪，福建农林大学国际学院副教授；侯雨莹，福建农林大学国际学院学生）

编辑：罗浩