3月17日，美国时尚零售商Forever 21根据破产法第11章在特拉华州申请破产保护。这已经是Forever 21第二次申请破产。此次申请仅针对美国运营公司，知识产权不受影响。法庭文件显示，该公司估计负债为10亿至100亿美元；估计资产为1亿至5亿美元。

Forever 21曾是最受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌之一，由韩国移民张东元夫妇于1984年在洛杉矶创立，主要面向青少年群体。鼎盛时，Forever 21销售额曾达41亿美元，员工4.3万，业务遍布57国，早期对手为H M和Zara。

2019年，Forever 21就曾申请破产保护，以重组其业务。2020年2月，Forever 21以8100万美元的低价被西蒙房地产集团、布鲁克菲尔德房地产公司，以及品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）组成的财团收购。

2025年2月，Forever 21的运营商CatalystBrands表示，计划关闭至少200家店铺，并积极寻找买家收购剩余门店，若未能成功找到合适买家，预计约350家店铺将面临清盘。时隔一个月，Forever 21正式宣布申请破产保护，此次破产申请仅针对美国运营公司，不会波及国际授权门店。

公开资料显示，2008年，Forever 21进驻中国市场，当时它在江苏常熟开了中国区的第一家店，不过一年后门店就停止运营，Forever 21退出了中国。

2011年，Forever 21又开始重新回到中国市场，在北京王府井开设线下首店，占地近2500平方米，一度成为打卡胜地。随后，又在上海、杭州（靠近西湖）、重庆等地开设门店。

不过，在激烈的市场竞争和保守的扩张策略面前，品牌的全球业绩出现下滑。从2016年起，Forever 21先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市场。2017年，Forever 21又关闭了中国香港铜锣湾京华中心共6层的旗舰店。据财报数据显示，其2017年的销售额大跌14%至34亿美元，亏损高达4亿美元。

2018年，它还陆续关掉了天津、北京、重庆等地门店。2019年5月，Forever 21又一次宣布退出中国市场。不过，两年后，它又卷土重来。2021年，Forever 21全国首家线下旗舰店落地江苏泰州靖江印象城，面积超过1200平方米，同时，品牌同步上线了天猫、拼多多、微商城、唯品会等中国各大电商平台。

2023年，中国在线时尚零售商SHEIN收购了Forever 21、Brooks Brothers以及锐步（Reebok）等知名品牌母公司SPARC集团1/3股份。此次合作，借助Forever 21的零售网络，也将给希音试水线下销售与体验的机会，包括在美国Forever 21门店开设店中店、允许客户线下退换货等。

对于此次破产，有业内人士指出，除了过度扩张带来的烦恼，Forever 21正面临消费者观念觉醒的困境，Forever 21绝大多数产品价格在4—20美元之间，但消费者越来越厌倦Forever 21低劣的质量和廉价的商品。

可持续发展顾问公司Eco-Age创始人Livia Firth指出，过去15、20年来，大众零售商一直在对消费者“洗脑”，让人们认为买一件5美元的T恤是正常的，是必须得到的便宜货，但背后的环境代价和道德成本却没有被关注。

不过有分析表示，快时尚品牌们依然需要保持高度警惕，随着中国服饰制造和零售逐渐崛起，营业额超过100亿元的服饰集团陆续涌现，太平鸟、江南布衣和地素时尚等品牌也已成功上市，手中不仅握有充盈的资金，也更了解中国消费者的喜好。

中信证券在最新一份报告中指出，考虑到基数因素、消费改善趋势及服装行业库存情况，国内服装板块今年呈现前低后高态势，下半年有望改善复苏，其中重点看好景气度较高、龙头格局明晰的运动和童装行业，例如安踏体育、李宁和森马服饰等，自身发展周期处成长阶段的公司如比音勒芬、江南布衣、地素时尚也有着很大潜力。

“优胜劣汰是服装行业残酷的一面”，有业界人士坦承，当进入者越来越多，能否保持自身差异化的重要性就愈发凸显。可以肯定的是，在快时尚领域，Forever 21不会是最后一个被淘汰的选手。

北京商报综合报道