2025年，北汽集团开始提速调整。近日，开启了新一轮人事调整。

3月18日，《中国经营报》记者从北汽蓝谷方面获悉，公司原总经理张国富升任董事长，原副总经理刘观桥升任总经理。

记者注意到，北汽蓝谷此次人事调整呈现出四大看点：坚决落实“营销一把手工程”，秉持 “让听得到炮火的人指挥炮火” 这一理念；持续降本增效，坚持走高质量发展之路；引入专业人士，构建与资本市场的良性互动；干部年轻化，立足当下面向未来提升企业活力。

据了解，去年7月，张国富从北汽蓝谷常务副总经理升任总经理，刘观桥从北汽集团经营与管理部部长调任北汽蓝谷副总经理，主管营销工作，二人搭档后，起到了立竿见影的效果。

据接近公司内部人士透露，张国富在内部多个场合均强调“北汽蓝谷是一个创业型公司”“常识的事情要打快，本质的事情要打透”，并快速搭建起一套科学高效、联动协作的决策机制和组织架构。

数据显示，2024年8月起极狐连续5个月销量破万辆，12月更以12032辆刷新纪录，全年极狐总销量81017辆，同比增长169.91%，增速在纯电新能源领域位列第一。极狐的快速上量也拉动北汽蓝谷的快速发展，全年实现销量11.38万辆，同比增长23.53%。在高端车型上也有所进展，与华为合作的高端新能源品牌享界推出首款车型享界S9。

坚决落实“营销一把手工程”

出色的业绩也验证了北汽蓝谷新的经营思路行之有效，即“产品和营销双拉动、打造用户型企业，实现高质量发展”。2025年，新能源汽车行业面临更加严峻的市场考验，为巩固升级2024年的发展成果，北汽集团快速、主动出招，既有对北汽自主事业长期发展的系统思考，又充分体现出对北汽长期用人文化的改变，让打过硬仗、在一线指挥过战斗的人在重要岗位发挥更大作用。

张国富在汽车行业拥有丰富的管理经验和技术背景，曾任北汽越野总经理、北汽股份常务副总裁、北汽蓝谷常务副总经理，主抓企业的品牌建设、营销提升和经营管理。担任北汽蓝谷总经理后，快速展现出在企业战略规划、企业运营管理、技术升级与产品开发、品牌影响力提升等方面的综合能力，是北汽体系内优秀的实干派人才。

据接近公司内部人士透露，面向公众，张国富强调“北汽蓝谷要拥抱有价值观的流量”，一向低调沉稳的他还通过新媒体“极狐极结号”与网友高频互动，金句频出，颇具网感，被用户称为“北汽蓝谷首席产品体验官”。

刘观桥曾在北京现代担任销售重要职务，也曾任北汽集团经营与管理部部长，积累了丰富的市场运营和经营管理经验。2024年调任北汽蓝谷副总经理后，将自身的特点优势转化为极狐销售团队的优势，推出了一系列快、准、狠的整合营销举措，聚焦主销车型打造清晰可见的越级价值，不仅拉动了极狐汽车的快速上量，更创新性形成了一套符合新势力用户型企业的作战体系，是一位既擅长经营管理工作，又善于营销创新的复合型人才。

在业内人士看来，本次升任总经理后，其在营销创新实践中积累的市场化思维，会让北汽蓝谷在企业运营上更加贴近用户，更加坚定地建设用户型企业，以市场和营销拉动企业的整体运营，实现品牌和销量进一步的双提升。

据悉，北汽蓝谷本次调整中，财务总监宋军升任常务副总经理，同时还从北汽零部件板块引入马磊担任副总经理分管采购业务，体现了对财务规划和降本增效的高度重视。在竞争激烈的市场环境下，降本增效是每个企业必须面临的课题，也是企业长期、良性发展的重要因素。强化财务和采购系统的角色，对北汽蓝谷持续改善经营质量同样重要。

北汽蓝谷公告中还提及聘任资深投行人士乔元华担任董事会秘书，体现了北汽“专业人干专业事”的用人风格。北汽蓝谷2018年通过重组前锋股份实现A股主板上市，之后分别于2021年和2023年进行了两轮定向增发，合计融资过百亿元。可以说，作为A股资本市场新能源整车企业第一股，北汽蓝谷受益于A股市场提供的资本平台。这次引入的董秘乔元华，是北大元培高才生，金融科班出身，拥有15年投行经验，先后供职于中金公司、汇丰亚洲，曾任汇丰董事总经理，在境内外资本运作方面积累了深厚的专业知识和丰富的实践经验。他的加盟将助力北汽蓝谷专业对接资本市场，增强投资者信心。

干部年轻化向市值破千亿目标大步前行

北汽蓝谷本次班子调整涉及的五位管理层均系70后和80后，专业对口，实践经验丰富，正值当打之年。充满活力的新班子不仅是拉动北汽蓝谷打赢未来三年车企生死战的火车头，更是北汽探索新能源市场发展新思路的实战派。

2025年是北汽集团“三年跃升”行动的起始之年，北汽蓝谷是北汽发力新能源市场的一号工程。

根据规划，到2027年，北汽集团整车销量要突破300万辆，其中自主品牌年销要达到200万辆，自主品牌乘用车年销要实现100万辆，新能源汽车占比超过50%。北汽集团曾明确表示会在未来投入千亿级资金发展自主品牌乘用车，北汽蓝谷毫无疑问会是首先被赋能的企业。

据悉，北汽all in的享界，作为联手华为打造的高端新能源品牌，首款车型享界S9今年上半年会推出增程版本，未来会有多款新品蓄势待发。极狐品牌也将在未来两年推出多款全新产品，包含纯电和增程，车型覆盖MPV、SUV和轿车等，同时销售渠道、服务渠道、充电网络等建设工作也在快速推进。

本次人事调整，正是北汽集团对北汽蓝谷未来发展的又一重大支持。在北汽集团“三年跃升行动”战略指引下，专业且充满干劲的新班子正带领北汽蓝谷向着年销60万辆、市值破千亿的发展目标大步前行。

（文章来源：中国经营报）