今天分享的是：茶叶品牌-年货节抖音营销方案【茶叶】【电商】【短视频营销】(1)

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小罐茶计划借年货节和春节节点，在抖音平台开展营销活动。用户以一二线城市中青年人为主，男性略多。营销围绕“福气年，小罐茶”核心信息，分三步触达用户。预热期（1月1日 - 1月16日），通过达人带话题发布视频，粉丝分享评论抽奖实现话题扩散，塑造福茶形象，建立送礼认知；爆发期（1月17日 - 1月25日），举办“开启美好福气年”抖音共创大赛，分PGC达人共创和UGC全民共创阶段，发布与春节送礼场景相关视频，传递品牌信息，借助达人影响力扩大品牌推广力；长尾期（1月26日 - 1月31日），以“以茶代酒更长久”为话题发布“福气年小剧场”，强化认知维持热度。各阶段根据不同达人类型制定内容策略，选择不同占比的头部、腰部达人参与，预算按不同阶段和达人量级分配。

以下为报告节选内容