转自：天津日报

　　荣获奥斯卡最佳动画长片奖后，正在电影市场热映的《猫猫的奇幻漂流》卖点陡增，该片导演签名版典藏票根，在网络二手市场被标价2000元求购；今年春节档，《哪吒之魔童闹海》与《封神第二部：战火西岐》联手各地文化和旅游部门，推出“看中国神话，赏大好河山”活动，凭电影票根享受景区门票折扣，让电影的热潮为景区带来新的流量。电影票根，这张曾经被随手丢弃的小纸片，正在成为年轻人追捧的新宠，“票根经济”成为电影市场的“第二票房”。

　　电影票根融入艺术性

　　长久以来，电影市场的收入绝大部分依赖于票房，电影周边及衍生品市场留有空白。2021年，片方根据《失控玩家》具有电影与游戏联动的特性，特意为该片设计纪念票根，大受影迷与游戏玩家的青睐。此后，《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》上映时均推出包括人物卡和海报设计的纪念票根，获得了非常好的传播效果。

　　在具有纪念意义的基础上，电影票根逐渐增加了艺术含量，《海洋奇缘》典藏票根背面的图案遇水变蓝，《白蛇：浮生》典藏票根用丝绢材质制作，充满浓郁的中国传统文化味道……片方将这些极具情绪价值的精美票根，采用限量发放、随机抽送的方式推出，像当年集邮般，具有社交属性，同时激发出网友自制电影票根的热情。亚克力定制、各种绘画风格的推出，让网友把“票根自制”当做一种电影文创形式，结合电影文化特性和年轻人的情感需求，为电影市场带来热度和观影增量。

　　为行业发展注入新活力

　　年轻观众追求个性化的消费体验，注重情感价值的附加，票根作为一种低门槛的收藏品，恰好满足这种需求，而功能性的融入，使其成为经济的驱动力。《哪吒之魔童闹海》爆火后，许多景区看准这个机会，纷纷推出与该片相关的联动活动，吸引更多游客前来参观。《封神第二部：战火西岐》不仅在全国多地推出“观影集章”“票根换角色红包”等活动，还推出了与多地景区的“全国十城文旅联名”活动，令电影与文旅紧密结合。这一新兴方式逐渐扩散到演唱会市场，今年2月，刀郎在济南站演唱会期间，山东各地景区开启联动优惠，凭演唱会门票享受景区免票、半价等优惠政策，令演唱会不仅是一场音乐盛宴，更是文旅品牌的有效展示。

　　对观众而言，票根是观影体验的物质载体，承载着特定时刻的记忆与情感，而艺术性的增强与功能性的加持，令票根经济的产业链逐渐形成。天津电影公司经理梁煜表示：“目前，电影票根的价值早已超越观影凭证的功能属性，恰好满足年轻观众的个性化体验需求。票根正在成为影院营销的新阵地，其精美的设计吸引观众‘打卡’分享，形成自发的口碑传播，营销方式成本低而效果好。票根经济的兴起反映出电影消费从单一票房向多元体验的转变，这种转变正在重塑电影产业的商业模式，有望成为电影市场的‘第二票房’，为行业发展注入新的活力。”