今天分享的是：茶叶品牌-年货节抖音营销方案【茶叶】【电商】【短视频营销】

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小罐茶借年货节和春节节点，在抖音平台开展营销活动。基于用户画像，以“福气年，小罐茶”为传播核心，通过内容和传播策略触达用户。内容上，从《百福图》汲取灵感，融合福文化与国粹，塑造福茶形象，满足用户送礼需求。传播上，分预热、爆发、长尾三个阶段。预热期围绕小罐茶的国粹和福文化，通过达人带话题发布视频、抽奖裂变等方式铺量话题，建立福茶形象和送礼认知；爆发期举办“开启美好福气年”抖音共创大赛，分为PGC达人共创和UGC全民共创阶段，以“福气年，小罐茶”为主题传递品牌信息，借助达人影响力引爆话题；长尾期以“以茶代酒更长久”为话题，发布“福气年小剧场”，强化认知并维持热度。活动通过不同类型达人在各阶段的参与，融入多种场景，以达到向用户传递年货节核心信息、提升品牌认知和促进销售的目的。

以下为报告节选内容