转自：扬子晚报

3月20日下午，一场“江苏非遗公益推广活动”在久负盛名的扬州漆器厂启幕。该活动以“传承千年匠心，守护非遗之美”为主题，通过非遗形象大使签约、工艺展演、行业对话等形式，展现江苏非遗文化的深厚底蕴，探索“文旅＋新媒体”的创新传承路径。扬州市相关部门负责人、非遗传承人、企业负责人及百余名市民群众代表见证了活动。

百万元级漆器精品

扬子晚报/紫牛新闻记者了解到，“江苏非遗公益推广活动”由“扬子慧旅行”发起。扬子慧旅行平台于2015年成立，助力江苏旅游非遗推广。当日启动仪式上，扬子慧旅行与快手平台非遗类目头部主播“花花”签约，宣布由其担任平台非遗推广形象大使。作为全网粉丝超500万的工艺美术主播，花花凭借对非遗技艺的深度解读与创新传播，单场直播带动非遗产品销售额突破千万元。

漆盘《吉祥如意》

业内人士表示，此次合作将整合扬子慧旅行深耕九年的线下文旅资源与快手平台的亿级流量优势，通过“非遗研学直播”“大师工坊探秘”等系列企划，让漆器、苏绣、云锦等江苏传统技艺触达更广泛群体。扬州漆器厂内，国家级非遗扬州漆器髹饰技艺代表性传承人现场演示“点螺”技艺，传承人娴熟镶嵌0.1毫米薄如蝉翼的螺钿碎片，引得观众屏息凝神细看。现场，苏州刺绣研究所负责人黄燕萍携双面异色绣《江南烟雨》亮相，同一绣面呈现水墨与彩绘两种艺术效果，彰显非遗匠人的智慧。黄燕萍在非遗传承座谈会上表示，期待通过新媒体这个平台，让更多年轻人看懂针脚里的“千年故事”。

启动现场

据介绍，作为专注服务中老年读者的公益平台，扬子慧旅行特别推出“非遗守护者计划”。活动现场，20位银发志愿者佩戴特制徽章，参与后续非遗工坊体验、传承人口述史记录等工作。“年轻时在工厂当技工，没想到退休后能亲手触摸这些‘活化石’，老有所为，倍感充实。”65岁的王建国抚摸着錾胎珐琅香炉对记者说。平台负责人介绍，今年将组织超过50场适老化非遗体验活动，开发低强度手作课程，引导银发群体参与非遗保护传承。

原新华日报社副总编辑张晓东致辞说，目前省内已建立“生产性保护+数字化传播+体验式消费”三位一体非遗保护体系。扬州漆器厂有限责任公司周志平副总经理透露，企业将开放3000平方米互动展区，游客可体验从制胎到彩绘的全流程。出席活动的中国工艺美术协会专家表示，江苏非遗衍生品产值屡创新高，新媒体传播功不可没，可使非遗IP年轻化进程提速数倍。

据悉，扬子慧旅行将陆续联合全省13个非遗保护单位，于年内推出“非遗传承人口述档案”数据库，并开发AR技术支持的沉浸式非遗地图。此次形象大使签约完成，首场“跟着花花探秘非遗”直播将于3月21日晚19点开播，观众可通过快手平台感受江苏非遗的灵动厚重、精彩纷呈。通讯员 林华亮 扬子晚报/紫牛新闻记者 胡林 陈咏

校对 潘政