来源：环球网

【环球网消费综合报道】3月22日，妙可蓝多（600882.SH）公布了其2024年的经营数据。报告显示，妙可蓝多在2024年紧密关注市场变化，把握机遇，调整经营策略，实现了营业收入48.44亿元，同比增长显著。

妙可蓝多继续围绕“聚焦奶酪”的总体战略，大力发展奶酪业务，2024年奶酪业务实现收入37.57亿元，同比增长6.92%。公司通过优化业务结构，提升经营质量，实现了归属于上市公司股东的净利润1.14亿元，同比增长89.16%。此外，公司经营活动产生的现金流量净额达到5.31亿元，同比增长101.28%，显示出公司经营状况的显著改善。根据凯度消费者指数家庭样组，公司奶酪市场占有率持续稳居行业第一。

2024年，公司完成蒙牛奶酪业务整合，协同效应显现，三大奶酪产品系列均实现正增长。报告期内公司即食营养系列实现收入20.50亿元，同比增加3.19%；餐饮工业系列凭借公司供应链及专业化服务优势，实现收入13.13亿元，同比增长14.03%，毛利率明显提升；家庭餐桌系列实现营业收入3.95亿元，同比增加4.92%，显示出极大的增长韧性。

2024年妙可蓝多聚焦产品创新性开发，持续推动品牌升级，不断推进渠道拓展及下沉深耕，进一步提升管理增效，数智化升级亦初显成效，各项举措推动公司经营业绩持续向好，巩固奶酪行业领先地位。

创新性开发新品，夯实产品竞争力

妙可蓝多不断提升研发能力，与国内多所高校和研究机构保持紧密合作，推动奶酪产品研发创新，丰富产品矩阵，提高产品竞争力。

在产品方面，妙可蓝多也不断推陈出新，将经典低温奶酪棒升级为0添加防腐剂配方，推出“冻梨奶酪棒”等限定口味产品、0蔗糖奶酪小粒、一口奶酪以及原制手撕奶酪等新品，尤其是奶酪小粒赢得消费者普遍认可，市场占有率实现快速突破。妙可蓝多还不断拓宽常温奶酪产品品类，推出年轻人的第一口咸味奶酪零食鳕鱼奶酪条以及休闲零食芝士时光系列产品。春节期间上市多样化的礼盒、礼袋类产品，发展送礼场景。奶酪片和马苏里拉市场占有率进一步提升，2024年下半年推出的家庭餐桌奶酪新品涂抹奶酪，满足消费者早餐和面包、贝果等搭配的需求，进一步丰富家庭餐桌奶酪品类，为消费者呈上更多奶酪美食选择，上市以来广受好评。黄油和稀奶油领域也表现优异。基于市场前沿趋势的洞察，妙可蓝多不断丰富奶酪的创新应用，2024年还推出多款季节限定新品，为B端客户提供全方位奶酪解决方案，新品上市成功率显著提高，助力大客户稳健增长。继推出马斯卡彭国产原制奶酪后，妙可蓝多在生产工艺方面继续取得新的突破。

精耕现代渠道，整合提效协同发展

2024年妙可蓝多通过系统化品牌战略升级，构建“欢乐、营养、专业、健康”四位一体的核心价值体系。面对消费市场结构性变革，公司在延续已有成功经验的基础上，以创新营销矩阵驱动增长：启用全新品牌代言人，利用明星营销、粉丝营销，加速品牌年轻化进程，助力奶酪产品破圈；联动美术馆，以艺术策展式营销，顺应时代新审美，让奶酪更时尚；与众多知名品牌开展异业合作，为奶酪拓展更多新场景；围绕重点时令、热点营销期、新品上市期，打造营销大事件；孵化多项重点营销IP，如奶酪市集、奶酪黄金屋等，坚持培育市场，向消费者传播奶酪营养价值，承担起品类引领者的责任。

2024年妙可蓝多收购蒙牛奶酪100%股权后，启动管理融合，人才与组织形成强大聚合力，奶酪业务深度协同，实现提质增效、融合发展。通过整合打通产业链上下游、双品牌运作。

渠道建设方面，妙可蓝多通过整合双品牌优势，优化经销商布局，精耕现代渠道，线上线下同步发展，进一步提升了市场份额。根据凯度消费者指数家庭样组数据，妙可蓝多奶酪市场占有率持续领先，稳居行业第一。

妙可蓝多表示，未来将坚守奶酪主业，紧密围绕目标人群，深度挖掘奶酪的营养与健康价值。以强大的渠道能力为基础，以双品牌构建更丰富的产品矩阵，塑造最受消费者喜爱的奶酪品牌，进一步巩固奶酪品类地位。（文馨）