3 月 20 日晚间，报喜鸟（002154.SZ）发布公告称，公司已完成对 Woolrich 品牌全球（欧洲除外）知识产权的战略性收购。此次交易总对价达 5083.38 万欧元，约合人民币 3.84 亿元，占公司最近一期经审计净资产的 8.84% 。

根据协议，报喜鸟将全面获得 Woolrich 品牌在中国、美国、加拿大、澳大利亚等 26 个国家及地区的核心知识产权，涵盖 Woolrich 全品类商标、域名及著作权，并享有除欧洲外全球市场的经营权。

Woolrich 创立于 1830 年，是美国历史最悠久的户外品牌之一，产品定价在 200-1200 美元之间。此前，其控股股东 L-GAM 虽试水中国市场，但业绩不佳，亚太市场占比仅 5%，近八成市场集中在欧洲。

报喜鸟作为国内老牌男装企业，2007 年在 A 股上市。近年来，受电商冲击与市场内卷影响，报喜鸟营收曾大幅下降。为此，公司推行多品牌战略，并扭亏为盈，2023 年营收突破 52 亿，净利润近 7 亿元。

早在 2024 年 9 月，报喜鸟就向董事长及实际控制人吴志泽定向增发约 2.86 亿股，募集约 8 亿现金资金，为此次收购埋下伏笔。报喜鸟方面表示，本次收购符合公司坚持服装主业、多品牌发展的战略需求，进一步完善了多品牌矩阵，是国际化发展的重要一步。此前，报喜鸟就曾涉足户外领域，于 8 年前代理法国户外品牌乐飞叶（Lafuma），不过表现一直不温不火。如今收购 Woolrich，报喜鸟能否借助其品牌影响力，在户外服装市场实现突破，持续关注 。