转自：衢州日报

　　记者 毛瑜琼 文/摄

　　近日，国际黄金市场迎来史诗级行情，出现了一场“黄金时代”的狂欢。国内黄金市场同步反应，截至3月22日，我市潮宏基、周生生、老凤祥等品牌金店足金饰品价格已涨至每克920元至922元，较年初涨幅超20%。尽管国际金价持续攀升，我市黄金市场却呈现“冰火两重天”景象：黄金首饰销售遇冷，投资类黄金销量却激增。

　　金店消费：

　　促销难掩客流下滑

　　近两个月以来，尽管传统销售旺季叠加“三八”妇女节等节点，我市多家金店却陷入客流锐减、业绩承压的困局。记者走访城区商圈发现，部分品牌金店已悄然闭店，坚守门店则通过工费减免、“克减”优惠等方式刺激消费，但收效甚微。

　　3月22日周六，记者在衢州老城区的一家大型商场内发现，当周边的运动品牌和时尚服饰店人流络绎不绝时，一排金店的营业员，却齐刷刷地站在门口，或聚在一起聊天，或招呼一下来往的顾客。

　　一家品牌金店的店员坦言，3月客流量较春节腰斩，即便推出“工费全免”“满克减30元”等活动，但消费者仍犹豫不决。“现在顾客只盯着小克重产品，超过万元的订单很少。”该店员表示。准备婚庆的市民王女士也将“三金”预算从3万元缩减至1.5万元，她直言：“金价突破750元/克后，我只能买5克左右的金项链了。”

　　黄金镯子每克减80元，彩金打6.6折……甚至还有门店抛出所有黄金首饰每克减50元的优惠力度。记者在走访过程中了解到，这些品牌金店近期为了吸引客流，无奈只能做“大克减”活动。“以前从来不减这么多，也就近两个月。”有店员告诉记者。

　　记者采访了解到，黄金首饰“大克减”等优惠活动能够吸引一部分顾客，但对于业绩提升效果并不太明显。长期关注金价的陈女士告诉记者，金价到了每克七八百元的时候，她几乎就没有再购买过黄金首饰了，“有优惠确实比没优惠好很多，但总体而言还是偏高，再等等看会不会跌。”

　　行业寒冬在财报数据中也显露无遗。老凤祥3月11日发布的业绩快报显示，2024年度实现营业收入567.93亿元，同比下降20.50%；净利润19.5亿元，同比下降11.95%。周大福、梦金园等品牌同样面临业绩滑坡。

　　数据显示，2024年国内头部黄金首饰品牌净关店超180家。在衢州老城区经营十多年的一家品牌金店也于本月初停业。一位从事黄金首饰生意多年的人士表示：“金价飙涨既抑制消费又抬升进货成本，形成双重挤压。”

　　投资市场：

　　避险催生“购金热”

　　买黄金首饰是消费，买金条是投资。在金价飙涨的当下，这种理念分化，表现得越来越明显。在建设银行衢州分行，张女士一下子买了3根金条，共3千克。张女士表示，之所以选择金条，是因为金价持续上涨，当下似乎没有比黄金更好的投资产品了；而更重要的是，金条没有加工费，比买黄金首饰更划算。

　　“许多客户将黄金作为对冲通胀和地缘风险的工具‌。”建设银行衢州分行个金部相关工作人员表示，金价的强势表现引发了全球投资者的关注，黄金投资热情持续升温。除了购买金条，积存金投资因其灵活交易的特点受到了投资者的青睐。

　　记者了解到，积存金即为一种黄金投资方式，购买的是虚拟无实体的黄金，当购买黄金积存到一定金额，可以选择兑换实体黄金，也可以选择把个人黄金积存的金额卖出。

　　记者了解到，由于近期国内金价波动较大，我市多家银行宣布上调积存金起购点，调整后的交易起点金额在650元至700元不等。

　　对于黄金投资，我市一家国有银行的理财经理提醒，随着金价进入高位震荡区间，市场参与策略出现显著分化。地缘政治、美元汇率等多重因素都可能加剧市场波动，因此，投资者需综合评估风险承受能力，构建多元化资产组合，避免单一资产过度配置。

　　有业内人士则表示，金价狂飙重塑消费与投资逻辑：消费者从“为爱买单”转向理性克制，投资者从“追涨杀跌”转向长期配置。这场“冰与火”的博弈，或将重新定义黄金在经济周期中的角色。