第100万个！

3月25日12时41分，被誉为全国文创冰箱贴“天花板”的国家博物馆凤冠冰箱贴销量突破100万个，前后历时8个月零6天。以它为代表，曾经多被摆在文创商店边角处售卖的冰箱贴，正在站上“C位”。这些小文创撬动大消费的连锁效应持续发酵。

不少参观者买到凤冠冰箱贴后前来与文物合影。金瑶摄

3月25日中午，中国国家博物馆“凤冠”冰箱贴销售量达100万个。金瑶摄

去年秋天至今

观众持续排队买冰箱贴

   买到第100万个凤冠冰箱贴的观众李雅菲来自山东，来北京旅游。她说：“我提前了大约半个小时开始刷网页，很幸运买到了。”

3月25日中午，来自山东东营的游客李女士成为购买国博“凤冠”冰箱贴的第一百万名幸运顾客。金瑶摄

网上预约购买的方式，是因凤冠冰箱贴热销而产生的。自本月4日起，该馆开通支付宝线上预约购买渠道以来，每日约有7000名观众可以如愿买到凤冠冰箱贴。

观众凭预约码领取凤冠冰箱贴的地方位于国博一层综合休闲空间，也是今年春节前，为了优化消费环境、提高消费便利度新开放的空间。

而这些，只能算是凤冠冰箱贴引发的连锁反应中的一部分。从去年秋天至今，每逢国博开馆日，仍会有人起早排队购买这款冰箱贴，每日限量1500名。

琳琅满目的凤冠系列文创产品受到参观者喜爱。金瑶摄

人流带来的是巨大的消费潜力。成人巴掌大的冰箱贴，一个带来的收益不足百元，但百千万个撬动的就是百万千万元，甚至更大的经济。国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞介绍，凤冠系列文创已经开发了20余款。截至目前，该系列文创销售额已经突破亿元。“现在很多观众购买完凤冠冰箱贴，会回到展厅，欣赏文物的真容，了解历史。这也是我们最希望实现的效果，从产品回归文化。”

当然还有对就业的带动。仅以国博凤冠冰箱贴为例，可以提供约1000个生产研发岗位。

凤冠冰箱贴

精准“拿捏”观众需求

本月举行的十四届全国人大三次会议第三场“部长通道”采访活动上，文化和旅游部部长孙业礼提到，文旅业延续了火热发展的势头。去年，国内旅游花费是57000亿，同比增长超过了17%。文旅消费的升级导致市场分化。简单来说，曾经游客是为了需要买单，现在主要是为心情花钱。

凤冠冰箱贴爆火的原因，就是精准“拿捏”了观众当下的需求。拿得出手的外貌，有趣的AI互动、人工一颗颗不厌其烦地粘珠子背后蕴含的匠人匠心……都成了文化的符号，引发与观众，尤其是与大量年轻观众的情感共鸣。

凤冠冰箱贴火了，一批仿版也趁势混入。“遇到了‘李鬼’打擦边球的情况，但取证比较困难，需要大量投入人力财力。”廖飞特意拜托记者们发布一条内容，“凤冠冰箱贴的产量在上升，虽然不能做到‘人手一冠’，但每天已经增加到有三个时段可以在国博现场购买，网上官方旗舰店也有销售，呼吁大家通过官方渠道购买，支持正版。”

今年5月18日

国博上新古代中国展新文创

这只国博飞出来的“金凤凰”挥动翅膀，北京的文创冰箱贴集体卷起来了，一度沉默的文物变得活泼起来。北京艺术博物馆乾隆御碑亭流沙落叶款冰箱贴，定格“最美秋景”；天坛公园采用3D打印与立体建模技术，打造特色冰箱贴；庆成宫推出的“开门见乾隆”立体冰箱贴，取谐音“祝你成功”；妙应寺限定款“释TA”毛绒白塔，不仅可以当冰箱贴，还能做包挂。

采访过程中记者还发现，文创产品也有“以旧换新”。以国博为例，销售不好的产品会被下架。一般情况下，上新两款同类型产品，就会淘汰一款效率差的。通过文创产品创新供给，不断激发消费的动力。廖飞说，目前国博有2000多款文创，售价在十余到上千元不等。

“下一个爆款是什么？”面对这个不可回避的问题，廖飞说，“国博每年保持上新200多件文创。我们会把每一个产品都当准爆款去打磨。今年5月18日博物馆日时，国博会推出一批古代中国展览的新文创，值得期待。”   他笑着补充：“今天会上新两款凤冠产品，包括凤冠胸针，未来还会设计一系列可佩戴的凤冠产品。”