文 | Mia

春日宽窄，酒香正浓。宽窄巷子搭建“升职加兴”“时来运兴”等六大场景，启封成都的烟火与诗意。20000瓶全兴免费畅饮，引发众人前来打卡，老酒友执杯共话，成就第112届全国糖酒会现象级文化地标。

另一出由全兴酒业主导的重头戏，在3月24日晚间重磅开场。以东道主身份，全兴酒业携手金枫酒业、海博供应链在陕西会馆摆设“光启新章”晚宴，黄酒之美、葡萄酒之雅与白酒之韵共同交响，尽显酒文化多元魅力。

溯源650年酒香传承

唤醒城市情怀

走进蓉城深巷，轻启陕西会馆朱漆门扉，一场以情怀为底色的雅宴就此开场，品牌魅力随之徐徐呈现。

晚宴选址陕西会馆别具深意，上海糖酒集团党委书记、总裁沈杰在致辞中对此特别介绍，揭开了全兴品牌与陕西会馆的跨越数百年的时空渊源：

1367年，一位陕西酿酒匠人南下入蜀，于锦江河畔重建“富春烧坊”，用技艺唤醒唐宋时期名酒锦江春。自此，全兴的酿造密码在蜀地流转650载春秋，凝练出贯穿五朝盛世的宴饮文化，更沉淀为成都人的味觉记忆。

2013年问世的“和润”香型，便源起富春烧坊古法，这使陕西会馆成为“和润”记忆的实体象征，为“和润香型”的独特性提供坚实的历史佐证。选址于此，既饱含对全兴品牌历史的敬重与追溯，也为宴会注入历史厚重感，让在场经销商感悟全兴品牌内涵。

晚宴的重磅环节，国家足球名将、前四川全兴队球星马明宇、魏群、邹侑根被邀请到场，在全场雷动掌声中，正式签约成为全兴酒业品牌大使，进一步将现场的“城市情怀”升温。

四川全兴足球队是中国足球职业化初期的现象级IP，承载了一代人的青春记忆。三十载光阴流转，“成都保卫战”的热血记忆仍然在球迷的胸腔回荡。签约席上的三位旗帜人物，早已化身川蜀文化和拼搏精神的符号，将所有人的记忆拉回曾经沸腾的“成都保卫战”。

全兴足球队的鼎盛期恰与70后、80后的成长阶段重合，为球队摇旗呐喊的日夜、父辈共饮全兴的时光，此刻都转化为对品牌价值的深度认同，借助情怀的力量，全兴酒业成功唤醒与会嘉宾对激情岁月的回忆，激发地域自豪感。

在见证全兴品牌历史的陕西会馆签约品牌大使，让全兴酒业打出一套“足球+历史”的组合拳，也将“名酒复兴”与“川蜀荣耀”紧密关联，将“老八大名酒”的行业地位具象化为可感知的地理符号，深化“和润”认知。

文化赋能全兴力作

见证“和润”新生

春日晚宴，海派黄酒的代表品牌金枫酒业，以及合作多家国际知名酒品的海博供应链的共同出席，为活动增添了十足分量。更有多位与全兴酒业携手20年以上的经销商到场，共同见证拥有“中国名酒”“中华老字号”双重权威认证的全兴酒业迈向时代新程。

基于深厚历史底蕴和品牌荣誉，全兴酒业肩负起“名酒复兴”的使命，作为体系中多品类协同发展的核心力量。全兴酒业于今年焕新推出的“国兴”与“全兴和润”两大品牌在晚宴现场开瓶品鉴，收获热烈反响。

“国兴”定位超高端，面向追求极致品质与独特体验、具有高消费能力的精英群体。作为全兴母品牌下的高端子品牌，融合历史价值于高端定位中，国兴、国兴2035、国兴2050三款产品依托全兴650年技艺与“和润”香型的技术积淀，定义收藏级、品鉴级白酒价值新维度。

“全兴和润”聚焦次高端，满足商务宴请和高端宴席场景需求，面向对品质有较高要求、注重品牌形象且消费能力中等偏上的群体。依托2013年首创的“和润”香型及2024年发布的团体标准，在次高端市场构建差异化壁垒，巩固“和润”的品质消费认知。

“国兴”与“全兴和润”两大品牌的战略协同，向消费者传递着全兴酒业的高端品质和创新能力，再加上焕新升级的高线光瓶酒全兴大曲，以“今儿个高兴，喝全兴”的口号，激发消费者情感共鸣。全兴酒业将建立起覆盖超高端到大众消费场景的产品矩阵，重构市场消费认知，以“兴宴”IP为抓手，完成品牌升级到动销激活的闭环。

传统名酒的价值重构是一个复杂的系统性工程，全兴酒业挖掘 650 年的历史底蕴，讲述品牌起源故事，围绕“和润”打造出整体的品牌生态体系，展现出了战略定力与创新魄力。

向着明确的“名酒复兴”目标，全兴酒业稳步推进品牌升级、产品布局的各项战略，这些系统性变革不仅为全兴酒业取得阶段性胜利，也让经销商看到全兴酒业的发展潜力与决心，积极参与到全兴酒业的未来发展中。

在一条充满希望的名酒复兴道路上，全兴酒业用实际行动，书写下值得品读的“和润”新章。