转自：嘉兴日报

　　■记者 潘钰鑫

　　南湖三星村的桃林浸着粉雾，重瓣叠彩的桃花与黛瓦白墙相映成画；嘉善缪家村碧云花园的杜鹃花舒蕊迎风笑，绿叶丛枝任蝶翩；海宁钱江村的油菜花随风漾起千层金浪；桐乡桃园村千亩槜李花正吐蕊胜雪，美得让人心醉……三月的嘉兴，乡野间正上演着盛大的“春日圆舞曲”。

　　除了赏花，最近各地的花样野米饭也“灶”起来了，在桐乡店街塘村，16个土灶的野米饭订单已排至下月。

　　“不是大城市去不起，而是小乡村更有性价比”。这个春天，不再流行扎堆前往热门旅游城市，而是回归乡野体验别样烟火气，“到乡村去”开启一场难忘的“村游”之旅，成了时下年轻人眼中的时髦。

　　据统计，2024年全年，全市乡村休闲游共接待游客4850万人次、营收53.9亿元，分别增长14%、32.1%。相比近年来成为旅游市场新宠的Citywalk（城市漫步），“村游”的悄然走红，既在意料之外，又在情理之中。眼下，文旅“下沉”乡村的趋势日渐明显，不仅反映了人们对于田园生活的向往，揭示了旅游市场的新需求和新动向，同时也体现了乡村文旅发展的十足活力与潜力。

　　“村游”盛行的背后，是对“新鲜空气”的渴望。有位旅行爱好者坦言，“平时的生活半径太小了，所以更加渴望能在有限的时间内走向户外。”她与朋友在周末不是登山徒步，就是回归乡野。

　　愈发“硬核”的乡村基建，也让绿水青山更加触手可及。要想富，先修路。去年，嘉兴全力打造“四好农村路”2.0版，新改建及养护农村公路426.7公里，累计建成“四好农村路”全国示范县3个、省级示范县6个。从覆盖率来看，全市乡镇通一级公路比例、安全精细化管理覆盖率、城乡公交一体化率、建制村快递物流服务覆盖率4项指标均达到100%。

　　四通八达的交通，让“下乡”路途用时更短。而游客的大量涌入，也反推乡村的餐饮、住宿、交通等配套设施不断改善和提升。

　　美美与共，和而不同，深度体验各有“卖点”。嘉善县干窑镇的“欢乐羊村”乐园内，各种各样的游乐设施和项目，为游客营造出了十足的“羊村”氛围感；平湖市林埭镇的徐家埭村，用一颗棒球击出了村强民富“全垒打”；桐乡市的“运河诗路”农文旅融合示范点涵盖了墅丰村、桃园村、八泉村、陈庄村，依托大运河世界文化遗产保护开发辐射乡村文旅发展，全力打造“运河诗路 风雅桐乡”乡村文旅风情带……星星点点的嘉兴乡村，既可以是记忆中的山水，也可以是游客眼中的新颖“风光”，各有千秋、各放光彩，串联成一条独具特色的亮丽风景线。

　　“乡村热闹起来了”，“村游”这个时下备受瞩目的消费新热点，不仅为乡村旅游市场注入了勃勃生机，更成了让村民钱包鼓起来、生活富起来的有效途径。不久前，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》明确提出，拓宽财产性收入渠道、多措并举促进农民增收等多方面举措，从不同维度致力于让居民的腰包更鼓。

　　如何让“村游”从“一时红”实现“一直红”？特色化和品质化是重中之重。首先，要打响“品牌味”，助推乡村“亮颜”，乡村结合当地自然条件、文化习俗和产业结构等，做出自身特色，避免千篇一律；其次，做足“融合味”，助推乡村“兴业”，嘉兴以花为媒拼经济，南湖凤桥、嘉善姚庄的桃花节与秀洲洪合的梨花节不仅吸引游客，更成为招商盛会，实现经济与文旅的双赢；最后，做浓“共富味”，助推村民“增收”，始终以“千万工程”牵引城乡融合发展，通过农文旅融合铺就和美乡村致富路，让越来越多的嘉兴乡村“有景看、有人来、有钱赚”。