作者：张三

烫知识，只要开始钓鱼，人生就定型了。

老人与海放在现如今，是打工人与鱼，上班摸鱼下班钓鱼，这辈子幸福就完事了。

钓鱼早就不是刻板印象中的中年男人统治区了，这项古老运动在破圈，跟它有关的生意也在大肆破圈。

毕竟在设想中，钓鱼佬是群追求生活品位、手头有闲钱、愿意折腾的人。

大家盯上了鱼，而商家盯上了钓鱼的人。

售卖的可不只是常规的钓竿、鱼线、饵料等渔具，而是一系列瞄准钓鱼人群的“钓鱼生态”全家桶产品。

就像都想蹭上户外、露营、山系的东风，钓鱼也成了香饽饽，车企、搞科技的、设计衣服的、卖日常消耗品的，都吻了上来。

商家们精准对标钓鱼相关的某个场景，比如能装鱼的电车前备箱、能养鱼的冰箱。

它不一定是大众化的卖点或痛点，但用来搅动大家的好奇心、蹭网红运动的流量，还是能“美美得逞”的。

钓鱼佬的情绪价值

从“作弊神器”卷到几十万的钓鱼车了

情绪价值这门生意，在各个领域都屡试不爽，即使是看似风轻云淡的钓鱼佬，也逃不掉。

一开始，钓鱼佬的安抚奶嘴是袖珍模型和各种鱼箱。

用上这“小鱼放大器”，再小的鱼也能被衬成庞然大物。

朋友圈是精装的，真实人生是毛坯的，钓鱼让这句话的含金量又上升了。

有些手持便携鱼箱，可以让钓鱼佬把刚捕获的战利品装在透明壳里拎回家。

圆柱形的设计被认为是有意为之，“跟个凸透镜似的放大鱼的尺寸，谁入手了这款鱼箱，铁定要在小区迷路，遛鱼遛一小时”。

发展到现在，对情绪价值的满足不只停留在“炫技”层面，品牌方卷向了“为一碟醋包饺子”的离谱方向，眼看着要强势参与钓鱼佬的买车决策。

少与人纠缠，多和鱼拉扯，是钓鱼佬的宗旨。为了一汪鱼，他们可以早起赶路、奔赴比通勤艰难百倍的远方。

如果城市内部有适合钓鱼的河沟或者小池塘，公共交通或者打车能把钓鱼人送到目的地。

不过多数情况下，大家还是会去城郊或者更偏远的水系，寻找更好的钓鱼条件。

这就带来了交通上面的问题，同时也成了车企营销推广的契机。

适合钓鱼佬的梦中情车，得满足这四个基本要求：

空间大，能放得下钓箱、钓椅、钓伞等一堆钓具；续航可靠；通过性好，草丛堤坝、崎岖小路都能过；通风性好，减轻鱼腥味残留。

这些特点，基本上拼凑出了混动SUV车型的模样，而这也正是这两年最火热、最代表品牌价值的车型之一。

如果说特斯拉和小米SU7前备箱被当成活鱼保鲜桶用是民间创意，那问界M9的“钓鱼凳”就是品牌有意为之了。

后备箱打开后，有两个被称之为“山海座椅”的皮质座椅和一个小桌板。

在对使用场景的描摹中，这既能满足家庭出游；也适配商务钓鱼局，中间小桌板上能放两杯香槟，传达着对中产及以上人群的拉拢。

吉利新豪越则走的平价路线，号称是“钓鱼人最理想的SUV”，宣传可以实现“躺着钓鱼”。

还跟“钓王”天元邓刚合作，帮助这款车获得更多曝光。

吉利的用户调研数据显示，21%的车主都是钓鱼佬。面对钓鱼这块蛋糕，这位老牌车企是不想下桌的。

而挣扎在生死线上的极石，专门出了款极石01钓鱼大师特别定制版。

车内有着为渔具专设的收纳空间，还有能量战利品鱼身长度的操作台。

很多钓鱼赛事就是由车企赞助或者主办的，借着比赛提升一下品牌影响力，培养潜在消费者。

在社交媒体上搜“钓鱼佬快乐车”，能看到不少车企官号、渠道销售或合作博主的安利内容。

方程豹5、奥迪瓦罐车、坦克等很多车型本来就打户外野性牌，强调多功能场景的附加值，紧跟一下钓鱼热度也是水到渠成的事。

极氪001、蔚来ES6、比亚迪唐EV、哈弗H5等SUV也都跟钓鱼关联在一起。

能放渔具的车顶箱、舒服的野外驾乘感受、续航里程400公里+，冠上了钓鱼佬福音的名号。

可能不会真正撬动多少销量，但社交媒体上的讨论声量是不愁了。

就像极氪之前宣传在车内吃火锅，很难想象会有人为了这个“卖点”去买辆车。

醉翁之意不在酒，靠着猎奇场景出圈、提高话题度才是结算目标。

车圈现在卷成麻花，要把一辆车变成一个移动的家，多一个吸睛点是一个。

露营、旅拍、车内瑜伽、按摩、KTV、影音房，再来一个钓鱼多多益善。

衣食住行全被包圆

钓鱼佬的生意谁都想做

但凡在网上搜索过钓鱼技巧、附近的野钓点，平台就会源源不断地推送相关产品。

我只是搜了“钓鱼佬梦中情车”，推荐流里就出现了“钓鱼佬必穿、必吃”，衣食住行生活各方面都要“入侵”。

其他领域的户外人还只是把一个个logo焊身上，为钓鱼人独家定制的衣服就有服务意识多了。

梗图、段子往基础款衣服上印，平时也能穿，告诉全世界“我是名光荣的钓鱼佬”。

商家精准拿捏了群体认同心理和自我表达的需求，让钓门中人每次穿身上都被一层厚厚的情绪价值包裹。

主理人们也闻着风来了，往兼具专业性和时尚潮流属性的钓系衣服方向使劲。

跟传统专业户外品牌不同，这些牌子大多数是近几年乘着飞蝇钓、小物钓、路亚的破圈而诞生的。

它们的品牌口径都很年轻化，“轻量模块化新钓性”“让路亚小伙伴穿的更帅气”“会钓鱼，不高级，要帅！”。

把钓系穿搭奉为了男人最好的医美，耳根子软的钓友说不定立马就下单了。

钓鱼佬人手一件的防晒服、你缺一条四面弹户外工装钓鱼裤、救命钓鱼过程中被追着要所有链接.......

这些话术在露营、溯溪、爬雪山、徒步中全都见过，钓鱼火了自然也不会被放过。

至于专业、实用程度到底如何，就得看对“硬核”这俩字的要求程度了。

买过这类小众潮流品牌的一些网友反馈说，确实比较出片，不过防水、透气这种核心功能跟专业户外品牌比还是有差距的。

智能可穿戴设备也是穿搭的一部分，头疼于场景落地的智能硬件厂商可不想放过钓鱼这个赛道。

小米生态链企业华米手表开发了钓鱼模式，可以记录竿数、捕获数量、提醒提竿换饵。

气压高低会影响水中溶氧量，进而影响鱼儿的活跃度和咬钩概率。手表便也显示气压数据，听起来对钓鱼成功率会起到一定的帮助。

深耕运动领域的佳明手表则是走起了咨询顾问的路线，为钓鱼爱好者设计了一个钓鱼预报功能。

具体卖点是，结合手表内的多个功能小部件，如潮汐、气象和月相，帮助用户综合判断并找到最佳钓鱼时段。

在原教旨主义者看来这或许不可接受，钓鱼这项讲究身心合一的修身养性运动怎么能被可量化的数据渗透。

但打工人可没时间去深刻领悟钓鱼禅意，钓点东西上来、不做空军佬，获得可见回报和情绪价值，才能让ROI回正。

不能钓鱼的工位坐牢时间内，就在小游戏里化身狂甩手臂的赛博钓手，既过了把瘾还顺便带薪锻炼身体了。

接下来就到了“食”的部分，专业钓鱼商家瞄准的是给鱼吃的，想蹭网红运动的商家投喂的是人。

就像各种精致零食、好看甜品想出现在野餐人的法式风野餐垫上，各种吃食饮料也想钻进钓鱼佬的口粮清单里。

卖坚果、猪肉脯、饼干、软糖的全都出动，找不出它们和钓鱼挂上钩的共性，带货话术各有各的精彩。

健康解馋又能充饥、方便和钓友分享、和钓鱼的氛围感很搭......

场景化营销从车企、衣服品牌到吃的，在各领域开花结果，钓鱼这个场景已经是必争之地了。

钓鱼人一边消耗吃的，一边看着钓上来的战利品不断增多。

带来的问题是，鱼压根吃不完，家里的冰箱成了鱼类尸体仓库兼战绩展示柜。

一些家电厂商把这细微痛点看在眼里，致力于解决钓鱼家庭的矛盾。

设立冻鱼的分区，还其他食物一个清静。

钓鱼佬也能安心地把自己钓上来的宝贝放进冰箱获得永生，直到塞满之后不得不把僵尸鱼丢掉。

冻鱼是基本操作，还有冰箱有养鱼功能。

虽说不是专为钓鱼佬而设计，更多是考虑到吃鲜鱼人群的需求。

但把“养鱼”这俩字摆出来，钓鱼佬DNA就能激活不少。

刷到一个给某款高端冰箱带货的博主视频，介绍了养鱼、种菜、化妆品密闭冷藏等功能。

评论区说心动想入的人，除了贵妇，还有好几个头像是钓鱼真人照片的钓鱼佬。

表面“钓鱼佬特供”

实则想拿捏所有人

与此同时，钓鱼这门生意还瞄准不钓鱼的普通人群。

听起来像给光头推荐梳子，但实际上不少钓鱼用品的普适性不低。

拿上面提到的衣食住领域来说，打出钓鱼佬严选的标签，就多多多少少有了一种专业背书感。

风吹日晒的钓鱼佬选择的衣服必然得有过强的户外性能，于是一些网友循着这个思路买防晒衣、遮阳帽、透气运动服。

在产品名称上堆叠词汇早就是增加搜索曝光和吸引力的常规操作，把“钓鱼强推”几个字加进去，没有任何成本，却可能让消费者不由自主地增添几分信任。

折叠椅、驱蚊水、零食、便携小家电等所有能“蹭上”钓鱼场景的商品，也是同样的道理。

“杂草丛生的水域肯定蚊虫多，钓鱼佬都觉得好用的话，我日常用肯定没问题”

“钓鱼人严选的零食，充饥补能、方便带、吃起来不会无聊、不脏手这堆优点总得满足个七七八八吧”

跟露营、进山徒步比起来，钓鱼似乎还没那么“中产化”“精致化”，商家借此链接到了追求性价比和功能性的年轻人。

不过，到底是不是钓鱼佬严选、跟同类目产品比性能是不是更好，就不得而知了。

这边是各行各业的品牌想靠“钓鱼”拉拢消费者，那边是穷鬼想薅渔具羊毛。

在省钱学专业读到博后的朋友们，乘坐廉航飞机时绝不掏钱买行李额，把生活用品一股脑塞进钓鱼马甲里。

旅游、爬山、拍照的时候也都能用，穿在身上就拥有了要啥有啥的安全感，随时从对应口袋里掏出证件、补妆用品，跟钓鱼佬一样气定神闲。

甚至很适合打工人特种兵旅游，背后的大口袋能塞进一台随时可能被拿出来加班的笔记本，钓鱼马甲一穿，都不用提溜电脑包了。

还有人用鱼饵盒当首饰收纳盒，不被粉红税收割，十几块就能完美适配原需求。

为夜钓设计的钓鱼灯也被摄影圈用成了夜间打光灯，毕竟不少摄影器具溢价严重。

现在钓鱼越发从圈层休闲活动变成大众话题，主动被动接触钓鱼生意的人越来越多。

对钓鱼佬来说，装备丰俭由人，有人花几千买根鱼竿，也有人一百出头置办齐了全套装备，擅长琢磨省钱门路。

甭管花了多少钱，能享受其中就值了。

而对于不钓鱼的人来说，能靠着“钓鱼佬严选”买到称心的东西也是好事一桩。

只要商家在愿意“讨好”消费者上花点有用的心思，能分的蛋糕还是有的。