本报成都3月26日电（中青报·中青网记者 陈晓）今天下午，《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称《报告》）在第十二届中国网络视听大会上发布。

《报告》显示，截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增长1722万人。其中，城镇网络视听用户规模达7.88亿人，网民使用率达99.1%，城镇网民几乎都是网络视听用户。网络视听用户中，三四五线城市用户占比达62%，对网络视听应用的使用率均在99%左右，且地域层级越下沉，使用率越高。

值得关注的是，《报告》显示，截至2024年12月，我国短视频用户规模为10.4亿人，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一；短视频应用人均单日使用时长达156分钟，居所有互联网应用首位，同比增长3.1%；微短剧的用户规模达6.62亿人，半年增长率达14.8%，使用率为59.7%，较2024年上半年增长7.3个百分点。

此外，长视频回暖，大小屏融合互动实现较大增幅。截至2024年12月，我国长视频用户规模为7.52亿，创2018年以来新高。使用群体中，“高学历”“年轻”用户比例较高，20-29岁人群和本科及以上学历用户对长视频的使用率在86%左右，较整体高出近20个百分点。

《报告》还显示，2024年我国网络视听行业市场规模同比增长6.1%。中国网络视听协会副秘书长、短视频和直播工委会副理事长兼秘书长周结表示，当下网络视听行业景气度高，“小微”力量蓬勃发展，有效拉动就业。

据不完全统计和测算，截至2024年12月，我国现有网络视听行业从业企业共计约75.7万家，其中，2024年新成立网络视听企业12.57万家，占总数约16.6%。

“短视频和直播已成为激发消费潜力的重要内容形式。”周结透露，据国家统计局数据显示，2024年全国网上零售额达155225亿元，同比增长7.2%。调查显示，近一半受访者曾因观看短视频或直播而发生消费行为。

“中国风”正走向世界。周结表示，在短视频、微短剧等新兴业态带动下，中国视听产业的全球影响力持续上升，正在成为全球视听领域的重要力量。中国视听类应用在全球影响力凸显，取得超1/4的下载量份额，并创造了近30%的营收占比。

来源：中国青年报