转自：团结报

　　□ 赵  亮

　　从第一家需要顾客蹬单车发电的餐厅，到第一杯由无人机送出的奶茶，再到第一场在全高帧LED影院观看的电影……蕴藏无限能量的首发经济悄然融入人们的生活，带来前所未有的消费体验。按“词”索骥，“首发经济”发轫于“首店经济”，逐步发展为涵盖品牌首店、产品首发、模式首测、技术首展、设计首秀、艺术首演等全链条发展的综合性经济模式。

　　如果一个经济体的消费不够活跃，就如同人体消化能力、吸收能力很差，身体怎么能健康？首发经济是促进经济“胃动力”的重要抓手。据相关报道，小米SU7发布会上，27分钟内突破5万订单量；华为手机凭借自研芯片与卫星通信功能赢得全球瞩目；《黑神话：悟空》游戏上线3天销量超千万套……首发经济在为消费者提供新鲜感和参与感的同时，将消费者的好奇心转化为购买力。

　　首发经济具备“首次”和“引人注目”两个关键特质，是首因效应和眼球效应的有机结合。首因效应，又称第一印象效应，指第一次印象对今后交往关系的影响，即“先入为主”带来的效果。眼球效应，是指通过醒目的方式吸引消费者的注意力，培养潜在消费群体以获取当下或者未来经济收益的一种现象。通过创新产品、技术、品牌等首发经济载体，可以为消费者打造丰富多样的消费内容、虚实融合的消费场景、个性多元的消费模式，将良好第一印象和注意力资源转化为消费动力。首发经济的本质是通过持续迭代的创新成果，不断激发市场需求和消费潜力。

　　发展首发经济，不是简单引进某个新品牌、新产品、新商店，而是要通过技术创新、产品创新、服务创新、文化创新，将“研发-发布-推广-销售”等产业各环节进行更深层次融合，推动消费从“满足需求”向“创造需求”转变。例如，利用AI技术驱动智能客服系统24小时在线快速响应消费者咨询；利用物联网技术实现“智慧家电”互联互通；通过大数据精准定位消费者偏好等，基于创新成果进行消费场景的拓展和消费体验的升级，才能持续推动消费市场提质扩容、加速产业升级，激发扩大内需“源动力”。

　　　　

　　中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发的《提振消费专项行动方案》提出，“因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。支持推广消费新业态新模式。”这是继中共二十届三中全会和中央经济工作会议之后，“首发经济”再次被提及。

　　近年来，国内首发经济呈现快速发展态势，越来越多的城市开始重视首发经济的培育和发展，一些城市表现出了较强的活力和潜力。根据有关数据显示，2024年，上海市新增各类首店1269家，北京市新增各类首店960家，深圳市461家，南京市320家。首发经济撬动的不止于消费变革和产业转型，还有城市焕新。

　　北京798艺术区定期举办国际艺术展览和时尚设计展示，吸引了众多游客和消费者；上海的黄浦江两岸则经常举办各种商业活动和展会，吸引了很多商业投资者的关注；成都借助大火的“哪吒”等现象级文化IP，打造具有稀缺性和确定性的首发经济高地……首发经济承载着品牌和城市的经济利益，是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。在首发经济的带动下，城市与品牌的“双向奔赴”逐步形成良性互动。

　　首发经济的蓬勃发展背后，也隐藏着一些隐忧。一方面，许多首发活动仍停留在“一次性爆火”阶段，缺乏长期运营的机制；另一方面，一些地方知识产权保护滞后，抄袭仿制侵蚀创新动力；同时，首发经济的区域发展不平衡问题较为突出，与一线城市相比，二、三线城市发展相对滞后。

　　要让首发经济引爆消费长红，既要超越“短期爆款逻辑”，构建“创新-反馈-迭代”的螺旋式发展模式；又要超越同质化竞争，构建“政府-企业-消费者”协同的创新生态。政府应通过简化审批流程、强化知识产权保护，降低创新成本；企业要避免陷入“为首发而首发”的误区，不能过度依赖营销噱头，要持续迭代创新；消费者则应培育理性消费文化，避免盲目追捧“首发热潮”。

　　红山动物园的文创“逆袭”、“胖东来”的服务革命、合肥依托汽车产业链打造技术首用之城、丽江以非遗孕育文创首发之地……这些都是让“首发”沉淀为“长效”的成功实践。首发经济不仅是消费市场的“兴奋剂”，更是推动经济高质量发展的长期引擎。发展首发经济，要延续首发经济的“花期”，培育发展的“沃土”，让“流量”变“留量”，为经济高质量发展注入“可持续动能”。