转自：上观新闻
“在图书出版领域，尤其是画册这个品类，这次的印量可以说是现象级的。”电子工业出版社文化艺术分社社长姜伟向记者表示。
姜伟口中的“现象级”，来自一款游戏。3月28日晚，上海企业米哈游旗下《崩坏：星穹铁道》宣布，游戏上线二周年之际，将以240万份纪念画册答谢玩家。这不仅是全球游戏周边单次赠送规模之最，对出版业来说，这个超大订单对生产技术、生产流程乃至物流等产业链环节，都是一次迭代。
《崩坏：星穹铁道》将发放240万份画册
打通线上线下，联动文化产业的资源整合和技术升级，“240万册”令人看到数字文化IP长线运营的巨大潜力。“从去年的《黑神话：悟空》到春节档电影《哪吒2》，这样的案例越来越多。不断‘破圈’的游戏、动漫作品已经成为中华优秀传统文化的新容器，承载的不仅是文化传承的创新表达，更有机会激活整个业态。”姜伟说。
据游戏方介绍，《崩坏：星穹铁道》纪念画册内容包含游戏从上线至2024年6月的角色立绘、三视图、部分原画及CG，首印240万册将以赠送、抽奖等方式回馈玩家，让游戏IP以更具象化的形式陪伴用户。
《崩坏：星穹铁道》中的国风场景
对核心玩家而言，这份精美的画册本身就具备收藏价值，而画册中的内容展开，成为游戏文化的延展，让玩家更全面地了解从空间站到仙舟“罗浮”，再到大都会匹诺康尼，各个游戏角色的具体设计、区域艺术风格与定位以及其中的文化细节。
《崩坏：星穹铁道》中的国风场景
在游戏行业，推出美术设定集、纪念画册等周边产品并不罕见。从商业角度来看，这是游戏维持市场热度，提升品牌价值，开发第二盈利曲线的常见手段，同时也是拉近用户与IP距离的有效方式。不过，《崩坏：星穹铁道》此次的赠送量级，即便放眼全球游戏运营史都极为罕见，单本定价108元，即达2.5亿元，还有仓储、物流运输等一系列供应链成本。有业内人士表示，对游戏而言，这不仅是一次单纯的福利，也是一次“情感买量”，让用户获得IP情感溢价的同时，为不同产业链协作发展提供参考。
电子工业出版社文化艺术分社ACG事业部主任田振宇入行以来操刀过多个游戏的画册、设定图集，在他看来，二次元游戏有丰富的人物设定，对Z世代有更高的情感黏性，很多玩家在游戏人物身上倾注、投射了强烈的情感元素，对画册细节和其中透露的信息增量更为关注，“画册的印制更‘卷’了，就像‘谷子’的一种具象化产品”。
《崩坏：星穹铁道》游戏人物
承担《崩坏：星穹铁道》纪念画册的出版，其数量本身就是一个挑战。要在短时间内交付，并确保质量，尤其是画册颜色的统一、稳定，对生产线提出了高要求。出版社主动探索工作流革新，实现印刷基地、包装基地、智能供应链系统的高效协同配合。“我们引进智能化设备和系统。比如，协调生产厂家配备全生产线的智能检测设备，同时配备了全自动的装订线和多模块的自动化组包线。”姜伟解释，过去这些环节大多靠人工完成，这次合作成为出版社主导技术迭代实现自动化升级的“催化剂”，在完成画册制作的同时实现技术革新与产能提升。
工作人员对画册进行现场校色
“游戏玩家对画册品质要求高。我们对包装用的飞机盒进行耐摔、耐折测试，为满足重量需求，在材料上也做了‘极致’追求。”田振宇说。
近几年，随着读者消费和阅读习惯的变化，传统出版行业面临一定增长压力，而动漫、游戏作为传统文化的新容器，正与传统出版业实现“双向赋能”：一方面，传统出版行业需要通过跨界融合激发活力；另一方面，游戏动漫行业也需要借力传统行业丰富其产品展现形态。“我们出版社每年新书品种2000多种，原先游戏动漫类产品在其中的占比很小，每年只出版十多种。今年，相关题材出版物预计能达到近100种，增速非常快。”姜伟介绍，电子工业出版社旗下文化艺术品牌“有艺”也专门布局了“有艺优谷”，聚焦游戏动漫周边产品的开发，展现形式丰富、形态多元的游戏动漫图书和周边“谷子”产品，有望成为为年轻消费者提供情绪价值的重要载体。
田振宇说，在《崩坏：星穹铁道》纪念画册项目组中，有一位入职时间不长的年轻编辑就是这款游戏的深度玩家。“接到项目，她每天埋首于文案与原画对比，特别有工作干劲，不放过任何细枝末节。”在田振宇看来，这就是年轻人的热爱与兴趣所发挥的效应，“未来的出版产品形态势必会更加多元”。
《崩坏：星穹铁道》游戏人物
近年来，国内游戏市场规模稳中有增，《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年国内游戏市场实际销售收入与玩家数量规模双双创下新高。与之对应，游戏周边市场愈加火热，一些过去被视作“小众收藏品”的游戏衍生品类，已然成为观察中国游戏产业价值升级的关键指标。据《崩坏：星穹铁道》项目组透露，240万册赠送结束后，纪念画册也将考虑公开发售渠道，这意味着这本画册的出版规模不会定格于240万。
紧锣密鼓印制画册
作为一款中国自研、上海原创IP，《崩坏：星穹铁道》以高文化含量的纪念画册展开与玩家的“情感对话”，通过实体化承载方式延长数字内容生命周期，让国产游戏IP长线运营方式在多产业链协作背景下，走到全球玩家与行业面前。
3月28日晚“官宣”纪念画册消息后，有《崩坏：星穹铁道》的海外玩家表示，“又是羡慕中国的一天”。
原标题：《240万册！上海知名游戏IP带火出版业，全球游戏周边之最》
图片来源：受访者提供
来源：作者：解放日报 施晨露
