3月28日，由首旅集团主办的2025首旅精彩生活节在北京展览馆启幕。“如是莫高”敦煌艺术大展首季展同期拉开帷幕，并于3月29日正式向公众开放。

2025首旅精彩生活节以“穿梭时空 旅悦未来”为主题，通过“文化+消费+科技”的创新模式，为北京市民带来为期10天的沉浸式消费体验，更以敦煌艺术大展为契机，展现老字号传承创新的时代风采，为首都消费市场注入强劲动力。

当1:1复刻的敦煌洞窟遇见北京展览馆的穹顶，一场穿越时空的文化对话悄然上演。首旅集团党委书记、董事长白凡在“如是莫高”敦煌艺术大展暨“莫高精神”红色主题展开幕式上表示，敦煌文化博大精深，是中华民族的瑰宝。首旅集团与敦煌研究院携手打造的这场艺术盛宴，实现了九座经典洞窟的“重生”，以文化创新的方式诠释了“莫高精神”的时代内涵。

这场被誉为“文化基因复活工程”的展览，以科技赋能传统：采用毫米级精度的三维扫描还原壁画细节，辅以匠人手工雕琢的泥塑重塑，让沉睡千年的艺术在数字时代焕发新生。观众穿行于虚实相生的洞窟之间，既能领略青绿山水之美，又能仰望莫高窟元代第3窟千手千眼观音层层叠叠的手臂所展现的佛教深邃意境。在“莫高精神”红色主题展区内，常书鸿的手稿、樊锦诗的影像诉说着“择一事终一生”的坚守。

作为首旅精彩生活节的核心文化引擎，大展展出壁画临本、彩塑临品等众多珍贵作品近300件。首旅集团旗下老字号品牌尝试深度融入敦煌美学：莫斯科餐厅推出飞天饼干，以糖霜勾勒莫高窟第321窟的仙袂翩跹；新世纪饭店的敦煌馕炒牛肉现场烹制，让麦香与西域风味相互碰撞；首汽约车推出敦煌主题彩蛋车，穿梭在北京街头，为市民出行带来邂逅敦煌文化的惊喜。

全聚德将传统烤鸭化作热狗轻食，东来顺的霸气羊肉串香飘百米，北京民族饭店的青团用麦苗汁染出春日清新……这些基于消费大数据深度研发而来的创新产品，让老字号既保留非遗技艺的灵魂，又披上国潮创新的外衣，受到众多年轻人青睐。从3月28日至4月6日，首旅集团旗下61家企业、近90个品牌集结在北京展览馆西街，装点老百姓的文旅消费生活。此外，这里还能买到火焰牛排、文创网红冰箱贴、北野AI动物主题系列冰激凌等网红产品，了解亲子研学，休闲游，国内、国际特色游等经典旅行线路。不断的创新升级让品牌焕发出生机活力，也让更多网红产品和文化旅游项目走进大众视野，成为推动文旅融合发展的新动力。

在北京市商务局、北京市文化和旅游局、北京市国资委的支持和指导下，首旅精彩生活节形成了“政府引导+企业主体+全民参与”的消费促进机制。逛敦煌大展、享文旅生活，“文化IP+老字号”的跨界创新不仅让文物走近百姓身边，更开创了“艺术策展+商业消费”的新范式，为城市生活、消费注入更多文化元素和高质量基因。

（图片由主办方提供）

责编：彭澳丽