3月31日，天眼查App显示，近日董宇辉旗下“与辉同行（北京）科技有限公司”正式取得旅行社业务经营许可证，获准开展境内及入境旅游业，许可机关为北京市文化和旅游局。

公开信息显示，该公司成立于2023年12月，法定代表人为董宇辉，注册资本1000万人民币，经营范围包括广播电视节目制作经营、网络文化经营、演出经纪、营业性演出、住宿服务、旅游业务等，由子三省（北京）科技有限公司全资持股，实际控制人为董宇辉。

其业务范围与东方甄选旅游文化公司存在明显重叠，文旅也一直是新东方俞敏洪看重的业务领域。

早在2022年底，东方甄选就已经推出了矩阵号“东方甄选看世界”，以“直播+文旅”的形式开始与目的地展开合作。东方甄选（珠海）旅游文化有限公司则成立于2023年10月，由新东方全资控股，业务同样涵盖旅游、文化及电商领域。其“直播+文旅”模式曾推出张家界、云南等专场，但高客单价产品销量波动较大，全年文旅业务仍处亏损状态。

2023年7月，俞敏洪还成立了北京新东方文旅有限公司，注册资本10亿元，由俞敏洪担任法定代表人、董事长，经营范围包括旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动等。

就在不久前，3月中旬，新东方还投资了松赞酒店，押注西藏高端文旅。西藏松赞绿谷文化旅游有限公司工商变更信息显示，新增新东方旗下北京东方卓永投资管理有限公司、深圳市活力秋实科技有限公司、北京润泽坞咨询有限公司等为股东，新增俞敏洪、丹珍七林为董事，注册资本由约1.7亿人民币增至约2亿人民币。

与此同时，2025年，与辉同行以“深度体验”和“便捷服务”为核心，在文旅与电商两大赛道展开战略升级。

近日，“与辉同行”2025年度首场“阅山河”云南行主题直播活动结束，四天时间以2.38亿元的销售额迎来开门红。“文旅直播需解决低频消费与高频直播的矛盾”，中国旅游研究院专家曾博伟表示，董宇辉现象证明文化赋能可提升产业链价值。