转自：成都日报锦观

以“会”兴城，“展”聚发展新动能

糖酒会现场热闹非凡。 图据新华社

□曹玉枝

在全球城市竞争从要素驱动转向能级较量的新时代，会展经济正从传统的商贸平台进化为城市价值再生产的核心枢纽，成为城市间竞相角逐的“黄金赛道”。成都作为中国西部会展经济极核城市，2024年会展业竞争力指数全国第五。2025年是《成都市“十四五”国际会展之都建设规划》收官之年。第112届全国糖酒会、第12届世界运动会等一系列重大展会活动的举办无疑会进一步擦亮成都城市名片，为蓉城发展增添新动能。

以展促产，以会兴链

会展经济作为现代城市创新发展的新引擎，通过资源集聚、要素整合与创新溢出，构建起“一业兴百业”的乘数效应网络。其本质是以会展平台为纽带，推动人流、物流、资金流和信息流的跨域融合，进而激活产业链上下游协同创新。数据显示，会展业每创造1元直接收入，可撬动9元关联产业收益，其辐射范围覆盖文旅、交通、金融等数十个领域，成为驱动城市产业能级跃升的战略支点。

当前，成都会展经济的带动效应已深度融入城市发展肌理，转化为可量化的增长动能。2024年全市举办会展活动1115场，总收入突破1536亿元，其中直接收入158.3亿元，带动关联产业增收1377.8亿元。全国糖酒商品交易会通过联动多区县打造特色消费场景，有效激活本地服务业增长；成都国际汽车展览会吸引全球主流车企参展，显著拉动周边住宿、餐饮等消费市场；中国国际软件合作洽谈会等专业展会，持续推动高新技术产业投资与技术创新。更具战略意义的是，会展平台正成为成都链接全球产业链的关键节点，有力推动了本土企业“出海”，助力构建“双循环”新格局，如眉山竹制品打入日本市场、德阳米老头拓展海外版图等。

会展经济作为现代化产业体系的重要引擎，通过国际会展平台加速产业集群能级跃升，构建起会展引流、产业聚势、链群共荣的产链融合新格局。今年，成都会展经济继续围绕“国际化、专业化、品牌化”开启新一轮跃迁。重点培育智慧产业、绿色低碳等领域的全球性展会品牌；挖掘“会展+”消费新热点；提升智慧会展技术渗透率，实现线上线下协同引流；强化与国际展览业联盟等机构合作，推动重点国际性展会升级为全球产业风向标。

为展塑魂，以会传韵

会展经济与城市发展的动态耦合，不仅根植于基础设施与制度环境的二元供给，更需依托地域文化基因的持续驱动。地域文化为会展经济注入灵魂，使会展活动彰显差异化竞争力。文化特质与会展定位的契合度越高，越能强化展会的品牌辨识度与产业链吸附力。

成都依托西部会展经济战略支点的区位优势，通过城市文化基因的深度融入，让会展更具吸引力和竞争力。世园会结合川西林盘景观，打造“可进入的活态文化展厅”。低空经济大会依托成都航空产业底蕴，设计“低空观光+熊猫IP”体验航线，推动文旅与科技会展协同发展。糖酒会开发宽窄巷子的酒文化市集、邛崃的酒庄研学线路，将地域文化转化为可体验、可消费的产品。今年的糖酒会还特邀赛级调酒师打造“耙耳朵特调”“盖碗茶风暴”等极具本地市井文化特色的中式特调。全国糖酒会与成都牵手35届，成为成都集体记忆的重要部分，这与成都人“爱生活、会生活、懂生活”的城市文化气质息息相关。

成都的实践印证了“文化与会展双向赋能”的深层逻辑。“文化融合度”是“专业展览竞争力”的关键加分项，会展带来的曝光反哺城市文化传播。

展城融合，价值共创

展城融合是会展经济与城市发展相互融合、相互促进的创新发展模式，是“创新展会服务模式”“把展会延伸为城市盛会”的发展理念。会展产业在关注要素集聚与产业建构的功能属性时，也要回归城市发展的目标属性，为经济转型与城市优化发挥桥梁作用，实现会展经济与城市发展的价值共创。

成都在全国首提“展城融合”，是这一理念的精彩践行者。去年的世园会展现了园林艺术与公园城市交织相融的别样韵味。今年的糖酒会升级为“春糖季”，活动周期从3天延长至31天，覆盖23个区（市）县，形成“城中有展、乡野有景”的全域消费布局。活动内容突破传统展会边界，延伸至美食节、美酒节、创意市集、音乐节等多元场景，吸引市民与展商共同参与。交子大道核心商圈打造的“春糖生活季”成为现象级地标，发放1500万元餐饮消费券。通过将B端商贸与C端消费场景结合，春糖季以“展城融合”模式为成都建设国际会展之都注入强劲动能。“过完春节过春糖，过完春糖观春赛”，作为世运会的预热，“跟着赛事去旅行”品牌活动已在成都开启。寓赛于节，注重市民群众的广泛参与。大型会展的综合红利已浸润到营城、兴业、惠民的城市脉络，成为向世界深入呈现成都“气象万千”的窗口。

展城融合的成都实践，不仅探索出产城共生的创新路径，更构建起“以展兴城、以城哺展”的生态闭环。当展会从封闭展馆走向开放街巷，当商贸流量转化为城市能量，会展经济与城市发展在场景交融中实现价值裂变。

未来，通过市场化改革、科技赋能与绿色发展，会展经济将成为城市高质量发展的核心引擎，书写“以会兴城”的新篇章。

（作者单位：山东航空学院马克思主义学院）