青岛啤酒3月30日发布2024年年度业绩报告。报告显示，2024年青岛啤酒实现营业收入321.38亿元，同比下降5.30%；归母净利润达到43.45亿元，同比增长1.81%；扣非归母净利润为39.51亿元，同比增长6.19%。

对于营收下滑，青岛啤酒表示，主要是受销量下降影响，反映出市场竞争加剧和消费者需求变化的双重压力。尽管如此，公司归母净利润达到43.45亿元，同比增长1.81%，显示出公司在成本控制和利润管理上的成效。此外，公司扣非归母净利润为39.51亿元，同比增长6.19%，表明其核心业务盈利能力依然强劲。

公司业绩增长，与产品结构优化不无关系。其中中高端产品表现亮眼。2024年，青岛啤酒实现产品总销量753.8万千升，其中青岛啤酒主品牌销量434万千升，中高端以上产品销量315.4万千升。尽管整体销量有所下滑，但中高端产品的销量占比持续提升，显示出公司在产品结构优化方面的成效。

青岛啤酒在报告期内继续巩固其在山东、华北等核心市场的优势地位，同时积极开拓线上渠道和新零售模式。线上产品销量同比增长21%，连续12年保持增长，显示出公司在数字化转型方面的积极成果。公司通过优化生产流程和供应链管理，有效控制了成本，毛利率达到40.23%，同比上升1.57个百分点，净利率为13.98%，较上年同期上升1.16个百分点。

青岛啤酒品牌价值持续提升，2024年以2646.75亿元的品牌价值位列世界品牌500强。青岛啤酒厂2024年获评“可持续灯塔工厂”，公司累计23家啤酒工厂荣获国家级绿色工厂称号。

2024年，国内啤酒市场消费复苏乏力，全年行业规模以上企业累计实现啤酒产量3521.3万千升，同比下降0.6%。青岛啤酒的主力品牌青岛啤酒和崂山啤酒的产量、销量、营收均同比下滑。其中，青岛啤酒主品牌销量434万千升，同比下降4.84%；销售收入约为220.83亿元，同比下降5.07%。崂山啤酒销量320万千升，同比下降7.2%；销售收入为94.95亿元，同比下降6.38%。原材料价格的不确定性也可能对青岛啤酒未来的盈利能力造成影响。

尽管整体销量有所下滑，但青岛啤酒的线上产品销量同比增长21%，连续12年保持增长。公司通过创新市场运营模式，加快新商业、新零售业务拓展，满足了消费者个性化、多元化、场景化的需求。青岛啤酒在24座城市实现了新鲜直送业务布局，进一步提升了消费者的体验。

此外，青岛啤酒2024年利润分配预案为每10股派发现金红利22.00元（含税），显示出公司对股东的良好回馈和对未来发展的信心。

（文章来源：经济参考报）