崔银辉

近日，文化和旅游部公布了第四批国家级旅游休闲街区名单，我省敦煌夜市文化旅游休闲街区成功入选。其以鲜明的敦煌文化特征和浓郁的西北地方特色，吸引了众多国内外游客的青睐，成为当地文旅消费新场景。据统计，去年敦煌夜市接待游客超过1800万人次，夜间消费总额约4亿元。

消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成，对促进消费提质升级、培育和壮大消费新增长点具有重要作用。旅游休闲街区，虽然长不过千米，但经营内容丰富多样，具有基本完整的文旅产业链。其不仅能带动餐饮、娱乐、观光等传统业态，还催生了文创、沉浸式体验等新业态，成为当下文旅消费的新场景。在文旅融合发展的大背景下，各地要积极探索创新，提升旅游休闲街区品质，及时跟上游客和市场的需求，不断拓展“小街区”的消费空间。

打造消费新场景，差异化是关键武器。对旅游休闲街区而言，这个差异化的核心，就是基于当地历史文化和民俗风情打造的独特文化IP。比如，敦煌夜市以西域风情见长；西安大唐不夜城一派盛唐气象；杭州桥西历史街区则具运河风情……游走不同街区，一街一特色，一街一韵味，正是吸引游客的内核。围绕打造消费新场景，各地要持续深挖地方文化基因，不断推陈出新，避免景观雷同，更好推动旅游休闲街区可持续发展。

打造消费新场景，离不开科技的加持。当前，智慧旅游正逐渐成为文旅市场的潮流。比如，通过大数据、人工智能等科技手段，分析掌握游客需求、消费习惯等，进而提供更加精准、舒适的服务。此外，借助虚拟现实、增强现实等科技手段，让静态文物“活”起来，让历史人物“走”出来，让游客有更加逼真的体验感、代入感。各地要充分运用好这些技术手段，增强文旅产品和服务的创新性、趣味性，不断推出高质量、沉浸式的文旅项目，着力打造更具黏合度的消费新场景。