文 | 邓贤辉  王琦

以“杏花”为媒、以“美酒”为约，汾酒杏花节文化活动连续八年如约而至，用全新的升级迭代，为汾酒注入品牌活力与文化竞争力。

3月28日至3月30日，以“花间一壶酒 醉美杏花村”为主题的第八届汾酒杏花节在汾酒工业园林拉开帷幕，通过“酒文旅”的叙事模式，汾酒在传统与现代、诗情与酒意的交融中，展现绵延千年的文化基因，也再度勾勒出了文化传播与创新传承的新篇章。

深挖品牌历史与文化脉络

绘出汾酒文化传承新图景

“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村。”诗人杜牧的千古名句，不仅是杏花村美酒酿造的恒久见证，更道出了千年来华夏儿女关于美酒、关于杏花村的无尽遐想与情思。

截至今日，“诗酒天下第一村”的美誉，早已深深镌刻在这片土地上，杏花村也成为了白酒爱好者感知白酒魅力与文化传承的诗酒圣地。

作为汾酒文化传承与创新的重要平台，本届杏花节汾酒紧紧围绕“花、酒、诗”三个核心要素，继续深入挖掘品牌历史与文化脉络，还原杏花村美酒酿造的深厚文化与历史渊源，再现汾酒香飘千年的生命力，为广大游客群体提供了独特的多重文化体验，让品牌文化与形象更加深入人心。

一方面，汾酒展示品牌的深厚历史底蕴，借情景剧《杏花村里酒如泉》，重现汾酒从古法酿造到技艺传承的重大历史节点；借《汾香巴拿马》再现汾酒荣耀时刻，续写汾酒传奇；借音乐快板秀《汾酒千年史 文旅绽新姿》展现了汾酒人喜迎八方来客、共赏花香诗酒的热情……让游客群体真切感受到汾酒无以伦比的文化冲击力。

在这个大型的文化节日中，汾酒还为游客打造“移步易景、一步一境”的沉浸式体验场景与消费者积极互动，并设置了汾酒品评、清香市集、非遗体验、旅拍打卡、追寻汾酒记忆、古法酿酒体验、鸡尾酒调制、博物馆剧本杀等让年轻一代喜爱上汾酒的“老味道”与“新表达”的新颖玩法，推动古老的汾酒文化与现代时尚元素完美融合。

汾酒集团领导致辞表示，汾酒始终坚守文化正道，不断创新发展，不仅在表达形式上推陈出新，推出了太原观汾店、汾酒文化酒旅融合路线，开发了“汾享时刻”系列文创IP等深度体验酒文化的项目。如今，这个经过持续打造的酒文化IP，杏花节已成为汾酒以活态文化为核心，创新文旅融合的新路径。

融合匠心、诗意与美学

“杏花村酒 盛世典藏”重磅发布

一年一度的杏花节是汾酒推动酒文旅融合的具体实践，也是汾酒展现深厚历史底蕴与文化创新传承的关键窗口。在本届杏花节中，汾酒不仅以更丰富的内容和更精彩的叙事，推动着文化、历史、诗歌、白酒的融合，还用一场隆重的发布仪式，宣告了“杏花村酒 盛世典藏”系列新品的问世，让散落在历史长河中的文化故事有了一个有形的物质载体。

而选择在汾酒最重要的年度文化活动——杏花节完成新品的发布与亮相，“杏花村酒 盛世典藏”又蕴含着哪些差异化的竞争力与竞争优势？与会领导在新品发布环节透漏，在杏花村酒的发展规划中，“杏花村酒 盛世典藏”代表着杏花村酒的最高品质、最佳体验以及最强价值。

在产品品质维度，“杏花村酒 盛世典藏”系列产品的酿造不仅与汾酒的非遗工艺一脉相承，更有62种独有的古法工艺。同时，酿造的基酒再经过陶坛的岁月养藏，酒体更醇厚丰满，口感更加细腻。

在产品体验维度，基于古法酿造工艺的独特性，“杏花村酒 盛世典藏”具有“醉得慢、醒得快”的特点，这种高品质的饮酒体验，也更加符合广大消费者轻松、舒适的饮酒需求和消费群体的健康消费理念。

在产品价值维度，“杏花村酒 盛世典藏”系列充分承载了杏花村酒“诗酒文化”的品牌基因，在以“画卷为器”的设计理念之下，产品采用带有折角的画卷包裹酒瓶，以青瓷浮雕的方式塑造瓶身，充分展现出东方艺术之美和品牌所蕴含的文化特点。

杏花村酒被视为“第二瓶汾酒”，是汾酒“汾”“竹叶青”“杏花村”三大品牌系统发展和 “一体两翼”的品牌发展战略的重要一极。此次，在第八届杏花节的舞台上发布新品“杏花村酒 盛世典藏”系列，杏花村酒继续以文化赋能产品，不断满足当代消费者对文化消费的升级需求，持续抢滩中高端白酒市场，还将向“中国诗酒文化第一品牌”持续迈进。

活化文化底蕴、丰富文化表达

让世界看见“文化汾酒”的厚度、温度与高度

文化，是中国白酒生存与发展的血脉与灵魂，特别是对于名酒企业来说，文化价值是品牌核心价值，也是企业最核心的竞争力。

对于汾酒来说，6000年酿造史的技艺传承与酿造密码、仰韶文明的小口尖底瓮等古老历史的文物标本、1500年前作为宫廷御酒受到北齐武成帝的推崇载入廿四史……都是汾酒深厚文化与历史底蕴的见证与缩影。

近年来，在汾酒践行复兴纲领，全要素、高质量、又好又快扎根中国酒业第一方阵的进程中，汾酒也深刻认识到文化是品牌的最大优势，并强调要系统深挖汾酒历史、匠心精神与文化内涵，活化文化底蕴、丰富文化表达，以更具时代感的“打开方式”，做好汾酒文化的价值表达、情感表达、时代表达。

如今，连续八年举办汾酒杏花节，汾酒深入践行酒文旅融合发展，持续塑造文化IP、丰满“活态文化”，不仅为广大游客带来了一场感官盛宴，更以一次文化基因的现代解码，在文化传承与创新道路上的迈出了坚实的步伐。

本届杏花节的成功举办，既是一种千年活态文化的形象化展示，也是汾酒对文化传承与发展的重要实践。未来，汾酒还将继续借助文化的力量凝聚人心，通过美酒的芬芳传递友谊，不断构建并传递一个既有深厚文化内涵又具现代活力的品牌形象，谱写品牌发展新的辉煌篇章。

连续八年举办汾酒杏花节，不仅展现了汾酒深厚的文化底蕴，更彰显了其在传承与创新中的坚定步伐。汾酒不断深挖历史传承、匠心精神与技艺品质，积极探索文化价值表达，从情景剧到非遗体验，从新品发布到沉浸式互动，汾酒以多元化的方式让传统文化焕发新生。这是汾酒在新时代为品牌赋能的活态传承与创新，不仅持续为品牌打开新增量、注入文化力量，更蕴含着汾酒以文兴业的发展宏图，更将有力推动汾酒从“汾酒文化”到“文化汾酒”的升维，进而在活态文化的支撑下，铺垫起更高质量发展的基石。