刘德炳

　　品牌工作是一项十分重要的工作，对于制造业而言，尤其如此。

　　在2025年全国两会上，《政府工作报告》强调，要坚持以稳中求进为工作总基调，全面、准确、完整地贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，扎实推进高质量发展。

　　推动高质量发展的关键要素包括：以创新为核心驱动力，以数字化为坚实基础，以市场为重要杠杆，以新质生产力为引领，而品牌力则是衡量高质量发展的重要标志。制造业的品牌力是企业的核心竞争力。《政府工作报告》提出，要深入推进制造业“增品种、提品质、创品牌”工作，加强全面质量管理，打造更多名品、精品和经典产业，这充分凸显了制造业在品种、品质和品牌方面的关键作用。未来，我国将持续推进制造业“三品”工作。

　　制造业的品牌力取决于三个关键因素：一是产品品牌（服务），这是企业品牌的基础；二是企业文化，这是企业品牌的灵魂；三是CEO（企业家）的声誉，这对企业品牌的塑造起到至关重要的作用。因此，无论是全国制造业企业还是区域制造业发展，都可以从这三方面入手。在具体的品牌传播手段上，企业应注重做好定位、突出差异化，并积极应用数智化技术。

　　在企业出海的征程中，品牌传播发挥着极为关键的作用。企业需秉持对不同历史和文化差异的尊重，积极落实本土化战略；同时，企业还应主动肩负起社会责任，努力塑造良好的公众形象。

　　（本文摘编自《中国工业报》2025年3月31日3版）