开卷数据显示，2025年第一季度，图书零售市场码洋同比上升10.77%。零售市场的增长动能主要来自内容电商渠道，2025年第一季度该渠道码洋同比增长率为86.95%，也是细分渠道中唯一实现正增长的渠道。但需要关注的是，内容电商渠道的增长，离不开低折扣这一核心要素的加持。2025年第一季度，结合内容电商渠道销量TOP10的图书折扣数据来看，2025年第一季度，前10名的图书折扣均在6折以下，其中有7个品种折扣不足3折（2024年第一季度3折以下品种有1个）。