转自：中国旅游报

□ 本报记者 张 宇

近年来，民俗文化和非遗体验成为游客出游的热门选择，这得益于文化和旅游领域丰富的产品供给。“文化IP的创新转化、科技赋能文化体验、跨界融合新业态等进一步丰富了文旅产品供给，也是文旅融合向纵深发展的重要表现。”全国两会期间，全国政协委员、故宫博物院原副院长任万平接受中国旅游报社记者采访时说。

“故宫博物院在推动文旅融合方面进行了积极尝试。”任万平介绍，“以《千里江山图》《海错图》等各种文物为核心开发文创产品，覆盖家居、服饰、文具等多品类，将文物元素转化为可触摸、可体验的现代消费品。数字故宫项目运用VR、AR等技术还原历史场景，如‘数字多宝阁’让观众能够360度甚至720度欣赏文物细节。此外，跨界与金融、教育、时尚等领域合作，推出联名信用卡、研学课程、服饰等产品，拓展文化传播边界。”

采访中，任万平也谈到目前文旅融合进程中存在一些不足。“一是文化资源转化的深度不足，部分文旅项目停留在简单拷贝文物元素层面，缺乏对文化内涵的深度挖掘与现代诠释，导致产品同质化。二是科技应用的适配性有待提升，数字技术在文旅场景中的应用需更注重用户体验，避免过度技术化而忽视文化本真性。例如，某些虚拟展览虽炫目，但未能有效传递文物背后的历史故事和文化精神。三是人才与资金的结构性矛盾突出。文化创意产业急需既懂文博又懂市场的复合型人才，而基层文旅机构普遍面临资金不足、专业力量薄弱等问题。四是国际传播的话语体系有待突破。如何利用国际化语言讲述中国故事，避免文化信息折损，仍是文旅融合 ‘走出去’的一大挑战。”

对于如何进一步推动文旅融合走深走实，任万平建议，一是构建 “文化基因库”体系，对文物资源进行系统性解构，提取符号、故事、价值观等核心要素，建立可共享的文化素材库，为创意开发提供支撑。二是创新“体验式传播”模式，通过“文物+科技+场景”，构建多维度体验空间。如故宫博物院的《画游千里江山》，项目运用前沿科技结合装置艺术与诗意乐韵，对中国青绿山水画巅峰之作《千里江山图》进行数字化转译、视觉化传达与立体化呈现。三是完善 “政产学研用”协同机制，联合高校、企业、科研机构，共建文化创意产业创新平台，推动文化遗产保护技术研发与成果转化。四是打造“文化出海”旗舰项目，以故宫IP为载体，通过国际巡展、联合策展、数字内容输出等方式，构建中国文化叙事体系，如与国际上著名博物馆合作举办展览，用文物对话世界文明。

“文旅融合的核心在于以文化人、以旅载道。”采访最后，任万平总结道，“故宫博物院将继续坚持‘让文物活起来’的理念，通过创新表达、科技赋能和跨界融合，让中华优秀传统文化在现代生活中焕发新生机，为增强文化自信提供文博方案。”