黄勇：加快推动文化和科技深度融合 提升文旅消费体验

来源：新华网客户端

记者：刘璟

2025年03月19日

从历经千年风雨的古城墙，到见证历史沧桑的兵马俑，再到近年来不断火爆出圈、掀起热潮的“不倒翁小姐姐”和充满神秘色彩的“盛唐秘盒”……陕西省凭借其数一数二的旅游资源和深厚的文化底蕴，持续吸引着全球目光。

迈入数字时代，陕西省正以崭新姿态，加速推动人工智能等新一代信息技术与文化产业全链条的深度融合与创新转化。走进长安十二时辰主题街区，仿佛穿越时空，回到了繁华的盛唐。古色古香的建筑、热闹非凡的市井、精彩绝伦的演艺，令人流连忘返。借助AI技术，游客还能瞬间变身为唐朝的文人或市民，沉浸于古街小巷，亲身体验那时的风土人情。

这一沉浸式创新体验，使长安十二时辰主题街区成为陕西旅游的新名片，吸引了无数游客慕名前来。这座由陕文投集团创意策划、运营打造的可沉浸、可触摸、可体验、可消费的唐风市井生活街区，建设背后有哪些故事？陕文投集团在强化科技赋能、构建创新平台、培育消费新场景新业态等方面有哪些探索与实践？近日，陕文投集团党委书记、董事长黄勇与记者进行了分享。

△ 长安十二时辰主题街区《霓裳羽衣舞》演出△ 长安十二时辰二期“倾城之喜”效果图

“文化是一个国家、一个民族的灵魂。”黄勇说，“当前，文化产业正处在一个前所未有的发展机遇期。陕西是文化资源大省，有着悠久深厚的历史文化、光辉灿烂的革命文化、独具特色的地域文化。陕西正处于迈进文化强省的关键时期、黄金时期。在新时代背景下，如何让这些宝贵的文化资源焕发新的生机与活力，成为陕文投集团一直思考和探索的问题。”

黄勇认为，历史文化的传承不应仅仅是简单的复制和模仿，而应该是在尊重历史的基础上，通过现代科技手段进行创新和表达。因此，近年来陕文投集团积极响应国家号召，以“文化+”“科技+”为核心，积极推动文化与科技融合，探索历史文化的现代化表达路径。

△ 「中华图志-上元长安」沉浸式VR体验项目△「做一回唐潮人」 AI换装体验

“以长安十二时辰主题街区为例，我们以网剧《长安十二时辰》为IP基础，通过建筑、软装、美食、演艺等多维度，全方位还原唐朝市井生活。同时与华为等伙伴合作，运用AI换装、AI交互、VR演艺等现代科技手段，为游客提供丰富多元的沉浸式体验。”黄勇说。这种传统文化与现代科技的完美融合，不仅吸引了大量游客，还在社交媒体上引发了广泛关注，成为新的文旅地标。

此外，陕文投集团推出的《赳赳大秦》演艺、芙蓉新天地—数字娱乐综合体等一系列创新文化产品和服务，运用先进科技手段对丰富的文化资源进行现代化表达和创新演绎，赢得了市场和观众的广泛认可，即将推出的长安十二时辰二期“倾城之喜”，《尘封的帝国-秦始皇陵》XR大空间沉浸式体验项目更加突出科技感、沉浸感、体验感、穿越感，将“文化+科技”创新融合再上一个新台阶。

△ 《赳赳大秦》演艺△ 芙蓉新天地-数字娱乐综合体△ 《尘封的帝国-秦始皇陵》XR大空间沉浸式体验项目

近年来，人民群众对文旅消费的需求不断升级，为情绪和审美买单成为文旅市场的主流趋势。麦肯锡近期发布的《2024中国消费趋势调研》显示，64% 的消费者更加看重精神消费，并且年轻消费者对精神消费的重视程度更高。如何打造令大众满意的文旅产品和服务，成为文化产业发展的重要课题。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》明确提出，深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。同时，支持新型消费加快发展。

黄勇认为，当前文旅产业正经历“技术革命+消费升级”的双重变革。科技与文化的融合不仅为历史文化的现代化表达提供了新途径，更为文旅产业的转型升级和高质量发展注入了新动能。随着5G/6G、具身智能、人工智能+、云计算、量子科技等新一代信息技术的迅猛发展，文化与科技的融合正在催生一系列新业态和新模式。一方面，文化科技融合带来了新业态与新机遇；另一方面，消费升级驱动了文化体验需求的爆发式增长。文化产业供求两端都呈现出蓬勃发展的新气象。

在此背景下，陕文投集团重点打造了陕西文旅数据底座和AI文旅垂直大模型应用平台，与华为等科技企业深度合作，运用大数据、人工智能等现代科技手段，对文旅产业进行深度赋能和改造升级。“我们利用AI技术对数据进行深度分析，为文旅产业的精准营销和个性化服务提供了有力支持。”黄勇说。此外，还策划了全国旅游资源交易平台、短剧全产业链平台、陕西文旅数据资产运营管理平台等多个文旅科技创新项目，以“文化+”“科技+”“数字+”“人工智能+”“金融+”为核心推动产业融合。

△ 陕西文旅数据底座△ 全国旅游资源交易平台△ 陕西文旅数据资产运营管理平台

西安作为“短剧之都”，在全国微短剧制作中占据重要地位。数据显示，全国近60%的微短剧是在西安制作完成的。“短剧全产业链平台正是基于西安乃至全国短剧产业的蓬勃发展机遇而打造的。通过构建集投资、创作、制作、审核、发行、营销、版权交易于一体的国际综合性微短视频全产业生态体系，为短剧产业的发展提供有力支持。”黄勇表示。

△ 短剧全产业链平台

在年初召开的陕西省两会上，“推动文旅产业做大做强”被写入陕西省政府工作报告。黄勇表示，陕文投集团将肩负新时代的新文化使命，为推动陕西文化强省建设和打造万亿级文旅产业集群贡献文投新的更大力量。

“我们将继续加强与政府、企业、高校等各方的合作与交流，聚焦文旅产业的数字化转型和智能化发展，推进‘文化+旅游+科技+商业’的全方位融合，共同推动文化产业的创新升级和高质量发展。”他说，“我们坚信，文化旅游和新一代信息技术的契合点、结合点、创新点，就是我们未来发展的主攻点、突破点、增长点。”

据了解，目前，陕文投集团已与华为、腾讯、中国移动、西安交大、爱奇艺、易点天下等头部企业和单位深度合作，共同谋划了一批科技含量高、市场前景好、带动效应强的重点项目，为游客提供更加丰富多元、沉浸式的文旅体验。

“在国家发展新质生产力的战略引领下，数字技术必将为文旅产业高质量发展提供更大助力。这是大势所趋，也是陕文投集团不懈追求的目标。”黄勇表示，陕文投集团将加快实施以陕西文旅数据底座和AI文旅垂直大模型应用平台为代表的文旅智能科技板块，倾力打造以长安十二时辰二期“倾城之喜”和品牌输出平台项目为代表的文旅融合科技板块，创新推出以芙蓉新天地—数字娱乐综合体和品牌输出平台为代表的文旅数娱科技板块，持续推动文化与科技的深度融合，为陕西乃至全国的文化产业繁荣发展贡献智慧和力量。

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来源：陕文投集团

编辑：李娟