文 | 文娱先声丁茜雯

编辑 | 先声编辑部

近期，据韩媒报道，韩国电视台JTBC将推出短剧品牌JoyTBC。有意思的是，JoyTBC率先瞄准的并非本土市场，而是计划先来中国抖音驻扎，携手日本、美国、东南亚等知名短视频平台，开启全球短视频市场的征途。

据悉，预计在未来一年内，JoyTBC将推出超过12部短剧、综艺和纪录片等原创内容。而这种以全球市场为目标的战略，也是目前韩国短剧相对普遍的投资方式。

这并不是韩国影视行业第一次试水短剧。只是相比更为成熟的中国市场，韩国还属于“萌新”。

短剧的浪潮潮流似乎势不可挡，那么，韩国微短剧时代也要来了？

01、韩国微短剧时代要来了？

虽然韩国短剧行业还处于新手村阶段，但近两年实则已经有了不少动作。

JTBC负责人李敏秀（音译）提到，JoyTBC的发展策略是针对当下喜欢短剧的现代人口味量身定制的，接下来JTBC也将专注于短剧的内容、营销，“根据短剧这一全球趋势，JTBC计划开发一种结合内容和商业的短剧形式业务”。

事实上，近两年在韩国试水短剧行业的不在少数。

严格来说，韩国短剧的繁荣始于2023年，也诞生了不少短剧制作、发行平台。据不完全统计，自2024年1月涌现共计21个短剧App以来，到2025年1月，韩国市场短剧平台已增加到89个，呈现出明显的增长趋势。

比如主打原创自制的韩国第一个短剧平台Topreels、去年Watcha推出的专门服务短剧的Shortcha，以及PulsePick、韩国音频社交大厂Spoon Radio所推出的VIGLOO等。

以去年上线的短剧平台PulsePick为例，其目前已与JDB娱乐、Studio Unico、Nippon TV等中日韩短剧制作公司达成合作，并推出《单身男女》《离婚战争》以及由热门韩剧《夜晚开的花》导演李昌佑执导的《代号B：汤饭店特工》等短剧。今年，PulsePick也进一步与出身自热门综艺《SNL Korea》的作家安永贞、g.o.d成员安信源等合作。目前，该平台的收费模式则是保持在500韩元/集的价格，通常一部短剧集数在50-150左右、每集约1-2分钟。

对于当下的韩国短剧从业者来说，如何确保在韩本土短剧市场的早期领先地位，也是促使平台、制作团队向海外寻求合作的目标。

不过，即便韩国短剧仍处于起步阶段，但剧集市场长久以来形成的影视创作体系、宣传营销、成本控制等经验也为入局短剧提供了一套基础。

有韩国从业者曾分享，韩国短剧现在所走的路线为“精品化”，即借鉴中国短剧故事题材与节奏，与本土剧本创作优势以及工业化成熟的剧集制作结合。细腻的感情表达、韩式罗曼蒂克氛围等信手拈来的“发糖”片段，也成为助推韩国短剧出圈的一大利器。

相较于国内短剧主演、导演大多为不知名小咖为主的现状，韩国短剧所启用的拍摄、主演阵容也多为电影、电视剧行业的熟面孔，不乏知名电视剧导演团队和知名演员跨界出演。比如EXO金钟仁、NCT DREAM罗渽民、车银优等头部爱豆，以及辛睿恩、崔显旭、“电影咖”出身的金香起等均有短剧出演代表作。

值得一提的是，当前韩国短剧的导演团队大多主业为拍摄韩剧、广告短片、MV等出身的专业工作室，转型短剧则在近些年逐渐成为优先“接活”热潮。

早年间，韩国本土也有类似于微短剧体裁的剧集制作。

像在2010年代前流行的以偶像组合为主演的小成本“反转剧”，便有着微短剧的影子。比如以东方神起成员CP为原型演绎的“反转剧场”栏目、BigBang翻拍同名大热韩剧的《秘密花园》等。而以集数少、均集时长在20分钟左右为特点的迷你网剧也同样如此，甚至曾在海外市场引起观看热潮，比如《二十二十》《复仇笔记》等。其中李娜恩、金东希主演的《A-TEEN》系列，不仅在本土创下历代网络电视剧最高点击率，还在中日等市场获得高口碑。

除此之外，还有时长维持在30分钟左右、集数大多不超过7集的独幕剧，在逻辑内核上与短剧类似。而独幕剧也是知名演员、导演、编剧相对密集合作的品类，比如李钟硕、申惠善主演的《死的赞美》，高雅拉、李宰旭主演《哆哆嗖嗖啦啦搜》，李光洙、郑素敏主演《心里的声音》等。

不过，与国内目前的微短剧监管收紧不同，韩国相对无禁忌的创作环境也令此类剧集不免含有诸多限制级剧情，比如目前韩国最热门的短剧《配对游戏》《性课程》等，题材都是讲述同性爱情故事的大尺度短剧，在海外市场也引发了观看热潮。

此外，韩国短剧也不乏出现品牌软广批量植入以及品牌定制类型，也带动了同款购买、打卡热潮。比如据韩媒报道，去年首尔文旅定制短剧《重生之我给爱豆当经纪人》便在全平台获得千万播放量，且在中国市场受到高度关注，来到首尔的游客也在增加。同时，这部仅有3集的短剧也在去年被韩国YTN电视台评以优秀案例。

总体来说，韩国短剧行业虽尚未蓬发，但已有的方法论、制作经验还是较为可观的，若想在全球市场分得一杯羹，还是有望打出差异化的。

02、为何韩国也开始做短剧？

短剧在中国以外的市场仍然属于渐起，但其低投资、高回报的市场化早已吸引了全球市场关注。尤其在中国短剧出海成功打样，短剧平台跃居全球多榜下载前列，且成功收割市场，也令各国资本愈加迫切食得分羹。

目前，在韩国市场高度活跃的短剧平台大多来自于中国内地。

根据点点数据显示，截至今年2月，DramaBox（点众科技）、ShortMax（九州文化）便领跑韩国短剧市场下载量、应用内购收入。而国内出海平台目前在韩投放的短剧内容多为国产短剧翻译版，ShortMax、Sereal+、Topshort（嘉书科技）等则是少有制作韩国短剧的中国出海平台。也是因此，如上提到的VIGLOO、PulsePick等诸多韩国本土平台也在加紧抢滩韩国的自制短剧市场。

而短剧市场的兴起、爆发，也同样在重塑着韩国文娱行业的格局。

从市场角度来看，随着TikTok为代表的短视频平台崛起，Netflix、Disney+等OTT平台先后入驻，极大改变了韩国传统影视工业的制作环境，“短集数”制作盛行，消费市场早已在潜移默化中适应简短的内容模式。

PulsePick首席商务官司义善（音译）就提到，短内容非常适合满足如今消费者的需求，“这是消费者可以享受的适合繁忙生活日常的小规模娱乐方式”。根据韩国通信委员会和韩国信息通信技术促进协会调查显示，韩国大众使用最多的流媒体服务类型中，短内容比例从2023年58.1%显著增加到70.7%（2024年），而提供传统向的长电视剧、电影等内容的平台则出现下降；据预测，未来五年，韩国短剧市场更将增长三倍以上。

事实上，TopReels公司副总裁王应涛也曾在去年提到，“我们判断，网络短剧在韩国的市场规模将会达到10亿美元左右。”

除了上述提到的精品化路线和出海合作，不少韩国短剧平台也开始与形成强力文化输出的网漫IP合作，批量漫改短剧来进行扩张；甚至，不乏广收创作者、推出短剧剧本大赛、借力AI等。比如背靠韩国互联网大厂Naver的Naver Clip平台在今年表示，计划向旗下短剧创作者提供虚拟制作技术和AI工具，以此获得竞争优势。

不仅如此，作为文化产业的一部分，短剧也受到了韩国政府的政策扶持，除了上述提到的首尔文旅定制短剧外，还有诸如推动财政补贴、中韩从业者交流等。

而来自中国的短剧平台、幕后从业者，也开始选择来到“新手村”布道施教，将一套系统的方法论在异国如法炮制，这也给到了韩国从业者借鉴经验。像是晋江风、番茄小说风格、学习快节奏下吸引观众付费、以秒为单位设下反转、洒狗血剧情等等，也与传统韩剧追求精致细节控的叙事方式有所不同。

但比较现实的是，即便韩国观众对于内容付费有良好的付费习惯，但于短剧付费的接受度还有待提高。据点点数据显示，韩国2月份短剧App下载量、内购收入均涨速放缓。放眼全球短剧市场应用下载量、内购收入月度TOP10核心地区市场占比，巴西、美国、印尼等地区处于高位，韩国则位居末游。

不过，眼下已有不少韩国短剧制作团队效仿中国短剧从业者，专门推出为欧美市场服务的定制短剧，比如《Succession:Beauty and the Billionaire》《Insta Married》等。甚至，不乏在中国社交平台公开“揽活”，或是与中国、欧美短剧公司共同制作，最大限度发挥韩国团队在短剧制作的优势。比如TEAM91、Moonproduction等韩国团队均开设小红书账号分享短剧制作案例、承接项目。

毕竟，很现实的一个趋势—“短剧是内容消费的未来”，韩国得跟上节奏。

结语

随着中国短剧在海外抢滩成功，且本土短剧App红果独占鳌头，之于韩国短剧行业而言，不管是“闯中”还是打入全球市场，仍欠火候。

韩国文化评论家尹锡镇（音译）在接受《韩国日报》采访时提到，目前韩国向短剧内容的转变主要是由经济压力推动的，因为传统的、较长形式的内容越来越难盈利。当然，虽然短剧提供了相对较低的可进入门槛，但这类内容也面临着质量和可持续性发展的问题。

可以预见，一边是海外玩家的扎堆进入，一边是韩国本土平台的纷纷入局，短剧内卷不可避免。长远来看，说不定韩国短剧也将和音乐、电影一起，成为K-Pop文化输出的一部分，带动全球的短剧浪潮。